2025美食KOL名單整理：找到最對味的品牌合作人選

不要再被虛胖流量誤導：instagram 觀看數下修後，品牌真正該看的事情

近來，許多台灣品牌在檢視 instagram 合作成效時，普遍感受到一種共同的不安：觀看數變少了、影片觸及也看起來不如以往。然而，這並非內容表現退步，而是 instagram 官方將觀看計算方式恢復為更嚴格、更貼近真實消費者行為的版本。官方負責人 Mosseri 近期公開指出，過去那段「滑過也算觀看」的寬鬆算法確實造成混淆，因此平台決定回到「使用者必須真正看到內容才算 view」的原始標準，而且這項調整只影響洞察報告中的觀看數，並不影響觸及。 這對品牌而言，不是壞消息，而是一個重新掌握數據的契機。過去內容看似表現亮眼，卻不一定反映真實吸引力，如今觀看數下降反而讓資料變乾淨、變可信，也讓品牌更能辨識哪些創作者具有真正的內容力。接下來，我們將從三個方向，解析品牌該如何在 instagram 新規則下重新解讀內容、辨別創作者，並為未來的合作做出更準確的決策。

2025 聖誕節行銷策略：品牌如何透過網紅行銷打造多觸點曝光，提高品牌聲量

每年聖誕節都是品牌最重視的年度節慶檔期，但回顧 2024 年，許多台灣品牌在投入更多預算、加大網紅合作規模後，卻依然感受成效不如預期。原因不難理解：整體市場的節慶內容高度同質化，交換禮物、佈置靈感、送禮開箱等題材幾乎雷同，消費者很難在大量聖誕內容中分辨出哪一支屬於哪個品牌；即便合作的網紅變多，但多為一次性內容，缺乏連續性與深度，因此品牌記憶度仍然有限。 同時，聖誕節的購物決策早已不再侷限於單一平台。消費者可能在 IG 看限動、在 TikTok 看開箱、在 YouTube 查看評測，甚至在 Threads 上搜尋送禮靈感。當觸點愈來愈分散，品牌若只在單一渠道出現，很容易被跳過或被遺忘。再加上聖誕節內容的生命週期短，討論熱度往往只維持一兩週，品牌若無法在短時間內創造足夠的內容量，就很難在節慶競爭中站穩位置。 於是，我們在 2025 年看到一個更明確的趨勢：品牌若想在聖誕節脫穎而出，不再僅依賴單支影片或一次曝光，而是必須依靠更多創作者、更多內容形式、更多平台觸點以及更連續的曝光節奏，才能真正被看見。透過網紅行銷打造「多觸點內容矩陣」，讓品牌從預熱到倒數的整個節慶期間都保持可見，將會是今年聖誕節最關鍵的致勝策略。

網紅口碑行銷怎麼做？從百人開箱、素人試用到社群擴散，如何用KOC打造可信口碑

廣告早已成為一種習以為常的背景聲。消費者面對鋪天蓋地的行銷訊息，防備心與抗拒感也越來越強。即便品牌投入大量預算投放廣告或與知名 KOL 合作，一旦被識破為業配，往往難以引發共鳴，更遑論建立信任。品牌聲量與消費者信任之間，開始出現越來越大的落差。正因如此，口碑重新成為行銷策略中不可忽視的一環。但與過去仰賴自然發酵的口碑不同，現代品牌已不再只是被動等待顧客分享，而是透過精準設計的操作，主動打造出具擴散力、可追蹤的信任傳播方式。這樣的做法，正是近年在台灣興起的「網紅口碑行銷」。 其中扮演關鍵角色的，是被稱為 KOC 的素人型網紅。他們可能不是名人，也未必擁有龐大粉絲數，但卻能在特定社群中產生真實的影響力。透過百人開箱、實測分享、短影音推薦等形式，他們自然地將產品融入日常生活場景中，不著痕跡地建立觀眾對品牌的好感與信任。網紅口碑行銷的價值，不在於瞬間爆量的轉單數據，而在於長期信任的累積與社群認同的培養。這正是品牌在廣告疲乏的時代中，最難複製卻最值得投資的資產。

2025美食KOL名單整理：找到最對味的品牌合作人選

在台灣社群行銷的操作現場中，美食始終是最具吸引力的內容題材之一。不論是夜市經典小吃、超商新品開箱，或是視覺氛圍滿分的預約制餐廳，每一餐都可能成為一場可以被記錄、被分享、被模仿的社群事件。美食KOL正是這場內容流動中的推手，他們用自己的語言與鏡頭，詮釋著品牌、產品與飲食文化，讓「吃什麼」不只是個人選擇，更是一種集體參與的話題行為。 隨著影音平台與演算法的快速變化，KOL 的角色也在不斷進化。從過去單純的試吃推薦者，轉變為能夠引發共鳴、帶動消費，甚至主導趨勢的關鍵人物。他們選題的敏銳度、內容的節奏感，以及與受眾之間的默契，直接影響著品牌訊息能否成功傳遞。 本篇文章彙整了2025年在台灣市場上活躍且具代表性的美食KOL，依據他們的內容風格與行銷應用情境，分為四大類型，包括主打台灣味的在地小吃型、擅長話題操作的超商開箱型、以視覺美感取勝的氛圍餐廳型，以及結合海外旅遊與飲食文化的旅食內容型。希望透過這份名單與分類，協助品牌行銷人員更精準地找到調性契合的合作對象，提升內容效益與品牌共鳴。

自己找網紅 vs 尋求支援：品牌必懂 KOL 行銷合作策略與實戰案例分享

從電視廣告、社群投放到短影音平台，品牌正在經歷一場曝光權力的重新分配。消費者不再輕信品牌自己說的話，而更願意相信他們追蹤的創作者。也因此，KOL 行銷近年快速崛起，已成為品牌獲取信任與流量的高效工具。不過，在實際操作上，現在多數品牌面臨的並不是要不要做 KOL 行銷，而是更核心的問題：該自己找網紅來合作？還是交給專業的網紅行銷公司處理*這個選擇看似簡單，實則關乎品牌資源、操作能力、團隊配置，甚至整體行銷策略的核心思維。如果決策錯誤，輕則成效不彰，重則團隊疲於奔命、品牌形象失控。本篇文章將從品牌實務角度出發，幫助你釐清適合自己操作 KOL 合作還是尋求外部公司支援，並搭配實際合作案例，協助品牌制定清晰的行銷執行路線。

品牌怎麼做社群轉型？經典品牌數位再出發策略

在台灣與全球市場，許多消費者耳熟能詳的經典品牌，如同一部部陪伴成長的記憶錄影帶。然而，當世代更替、媒體環境急遽轉變，老品牌所面臨的挑戰前所未有。年輕世代的注意力，已經從電視廣告、報章雜誌轉移到 Instagram、TikTok、Threads 等社群平台；他們習慣透過短影音、網紅推薦、甚至同儕分享來做消費決策。這代表，即便品牌曾經擁有極高知名度與市場滲透率，若沒有跟上數位與社群的浪潮，便很容易在新世代眼中失去存在感。 老品牌數位轉型 因此成為迫切課題。許多經典品牌並非沒有資源，而是因為行銷策略未能跟上消費者的溝通方式，導致聲量逐漸邊緣化。例如，過往透過大規模電視廣告建立的品牌形象，在社群媒體碎片化的流量生態中，往往無法自然轉換成討論熱度。 然而，危機同時也是契機。老品牌擁有新創品牌難以複製的品牌價值與信任基礎，若能善用社群轉型，不僅能夠重新與年輕族群建立情感連結，更能延續品牌生命週期，甚至迎來第二次成長高峰。這正是本文聚焦的核心：探討 經典品牌社群行銷如何透過品牌定位、內容行銷與社群互動策略，打造數位時代的新價值，實現品牌再出發。