Threads 行銷策略解析|從貼文到對話如何讓品牌在社群中「有話語權」
近年來,社群平台的演算法規則與使用者習慣持續變化,使得品牌在佈局社群行銷時,愈來愈難以依賴單一平台完成所有溝通目標。從 Facebook 時代的圖文內容、Instagram 的視覺美學、到 TikTok、Reels 和 Shorts 等短影音平台的瞬間刺激與娛樂,社群生態已走入「多平台、多型態」並存的階段。對於品牌方與行銷人員而言,選對平台、用對語言,已成為品牌成功與否的關鍵分水嶺。
2023 年中,Meta 推出文字為核心的全新社群平台 Threads。與 IG 帳號直接連動,降低進入門檻,並以「對話式貼文」為溝通方式,快速吸引大量用戶進駐。許多品牌與創作者也隨之跟進,紛紛投入經營。但 Threads 對品牌來說,究竟是短期試驗場,還是策略性社群陣地?本篇將從行銷視角切入,透過案例,解析品牌如何善用 Threads 擴大影響力、形塑語調與深化社群互動與新世代用戶建立更深的連結。