AD POST編輯部
2025-08-01更新
2025網紅行銷要找誰做?7種類型公司比較+5大挑選原則一次看

# 網紅業配
# 網紅行銷
從新品曝光、代言轉換,到短影音種草行銷,網紅合作已成為品牌必備行銷工具之一。但當品牌真的想啟動網紅行銷時,第一個問題往往不是「找哪位KOL」,而是:「我應該找哪一種類型的公司來執行?」 市面上充斥著各式各樣的行銷單位──網紅行銷公司、公關公司、SEO公司、數位廣告代理商、整合行銷顧問……每一種看起來都能做網紅,但實際專業方向與操作深度差異極大,有些擅長曝光包裝,有些主打廣告素材製作,也有的僅是媒合平台,不提供實質控稿與流程支援。選錯合作對象,輕則成效不如預期,重則預算打水漂、品牌信譽也可能受損。 本篇文章將從品牌需求出發,帶你看懂市面上常見的 7 種網紅行銷相關公司類型差異,並整理出5 大挑選關鍵檢查點+1 項額外加分條件,幫助你快速辨別誰能真正執行、誰只是接案中間人,讓行銷投資真正回本、發揮效益。
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常見的網紅行銷公司類型與特色解析
市面上能「 執行網紅行銷」的公司百百種,但背後的專業重心其實大不相同。以下整理出 7 種常見類型,幫助你快速判斷誰適合哪種品牌需求,避免一開始就找錯對象。
(一) 網紅行銷公司 / 媒合平台
- 強項:熟悉 KOL 生態、溝通協調與內容執行
- 合作方式:提供從人選推薦、洽談溝通、腳本審稿、內容控管、授權與成效追蹤的完整流程
- 風險:業界品質不一,部分僅提供媒合服務,缺乏策略與控管能力
- 適合對象:重視執行效率、需要大量操作短影音或社群貼文的品牌
(二) SEO 行銷公司
- 強項:搜尋排名優化、關鍵字經營
- 合作方式:以部落格、口碑文章等形式建立品牌曝光與搜尋能見度
- 風險:內容格式較制式,缺乏社群互動與影音操作能力
- 適合對象:希望提升自然搜尋聲量、累積中長期流量的品牌
(三) 整合行銷公司
- 強項:全通路策略整合與大型專案包裝
- 合作方式:將 KOL 視為整體計畫中的一環,結合廣告、公關、活動等資源操作
- 風險:執行分散不夠深入,KOL內容未必能做到貼平台、貼受眾
- 適合對象:預算充足、規劃年度行銷計畫的大型品牌或企業
(四) 品牌行銷顧問公司
- 強項:品牌定位、訊息架構與溝通策略
- 合作方式:以策略諮詢為主,執行端需另尋團隊協作
- 風險:若無整合執行夥伴,策略容易流於理論,難以落地執行
- 適合對象:進行品牌重塑、新創品牌、需要明確市場定位的企業
(五) 數位行銷公司
- 強項:數據分析、廣告投放、素材優化
- 合作方式:以轉換為導向,透過網紅製作素材搭配廣告精準投放
- 風險:內容創意與品牌溝通較薄弱,可能犧牲品牌調性以換取短期效果
- 適合對象:重視導購與投資報酬率的電商品牌或成效導向型企業
(六) 口碑行銷公司
- 強項: 社群擴散、潛移默化式話題操作
- 合作方式: 透過部落格文章撰寫、社團討論操作、論壇口碑經營等形式,逐步累積品牌信任與好感
- 風險: 內容多以文字與圖片為主,無運用影音或短影音等主流形式,較難觸及年輕或影音平台的族群
- 適合對象: 希望建立信任感、累積中長期品牌聲量的保健品、醫療、保險等產業
(七) 公關公司
- 強項:媒體關係經營、新聞話題操作與發表活動策劃
- 合作方式:以新聞稿、發表會、媒體露出為主,搭配部分網紅合作
- 風險:內容偏傳統、節奏較慢,與社群語境與互動邏輯較不一致
- 適合對象:新品上市、危機處理或需要快速建立品牌公信力的企業
5個關鍵檢查點,幫你選對行銷公司不踩雷
選擇合作對象,就像挑選戰友。即使都能幫你找網紅,但真正能協助你完成品牌任務的公司,往往具備更多底層專業與細節控管能力。以下這 5 項,是在洽談合作前品牌務必確認的關鍵指標:
(一) 是否深入了解「網紅產業生態」,並具備專業執行能力?
許多公司「也可以做網紅行銷」,但真正了解平台演算法、創作者特性與受眾語言的並不多。 專業的網紅行銷團隊,應具備以下能力:
- 知道不同平台內容操作差異
- 能協助內容方向建議,而非只是轉貼品牌資料給創作者
- 熟悉產業趨勢與法規,能避開違規與聲譽風險
(二) 是否能客製化推薦人選,而不是亂槍打鳥?
一份長達 20 頁的網紅名單不代表專業,重點在於是否有「選對人」。 真正有效的媒合,應該建立在以下邏輯上:
- 了解品牌目標、TA屬性、預算、溝通風格
- 配對創作者的受眾輪廓、歷史成效、內容風格
- 提供理由與數據支持推薦,讓品牌能安心決策
(三) 是否有真實資料庫與成功案例佐證?
專業的行銷公司通常會有自建網紅資料庫,具備以下資訊:
- 粉絲數、互動率、受眾輪廓(性別、地區)
- 歷史合作紀錄、平均成效
- 合作成本區間與授權方式備註
- 此外,也能提供品牌相關成功案例(如同產業、同平台)協助你評估成效預期。
(四) 是否有專業團隊控管流程與品質?
合作過程中最常發生問題的是溝通有狀況,需要有及時跟進的專案人員。 判斷指標包含:
- 是否有專人負責腳本確認與審稿?
- 是否有交付標準、素材規格與 KPI 定義?
- 是否會追蹤進度、協助修改、回收成效報告?
- 有明確 SOP 與分工制度的公司,才能讓你的行銷節奏不被拖累。
(五) 合約內容是否詳細、完整、具可執行性?
市面上多數公司都會提供合約,但內容簡略或模糊不清將導致日後爭議。 以下幾點是你該主動確認的部分:
- 是否明確載明授權範圍與期限(平台、使用方式)
- 是否說明投放時間、交付時程與付款條件
- 是否有針對成效未達或執行瑕疵的應對條款
- 是否有規範成效回報內容與格式 專業公司會主動提供樣本合約並說明關鍵條款,讓雙方責任清楚、有據可依。
(六) 加分項目|若品牌有跨國拓展需求,是否具備海外執行與支援能力?
對多數品牌來說,網紅行銷的主戰場仍集中在本地市場,但若你的品牌正計畫進軍日本、韓國或其他海外市場,這時候與具有跨國執行能力的行銷公司合作,就會是一項關鍵加分。 加分條件包含:
- 能媒合當地創作者,熟悉當地網紅風格與市場溝通方式
- 具備基本的語言溝通與合約處理能力(如中日/中韓對應)
- 理解當地廣告法規、社群文化與潛在風險(如肖像權、業配揭露方式)
- 可支援多平台操作,協助將同一內容轉化為不同 格式(短影音、限動、圖文等)
- 能回收跨平台、跨語系的成效數據,協助品牌統整評估 這些能力在品牌初期可能非必要,但當品牌布局進入海外、跨平台整合階段時,會成為決策時的重要參考依據。選擇具備這類支援力的團隊,也有助於減少跨語系或跨文化協作的溝通成本與風險。
AD POST 成功案例
(ㄧ) 從電商到街頭話題,引爆全通路討論熱潮
ONE BOY 與 AD POST 合作推出多階段的網紅行銷操作,結合社群聲量、代言話題與實體通路展演,成功打造「品牌聲量 × 導購轉換 × 代言」的複合式操作案例。首波以品牌知名度為操作核心,串聯數十位創作者於 IG 進行強力曝光,接著同步展開 Facebook、YouTube 的影音素材操作,搭配大型戶外廣告與快閃店展演活動,並邀請擔任代言角色,強化視覺記憶點。
操作亮點:
◎IG 圖文創作者帶動初波視覺曝光
◎Facebook 與 YouTube 影片內容擴大導流
◎結合大型戶外廣告與快閃活動,強化視覺記憶點
◎線上 × 線下階段性佈局,全面提升品牌辨識度與消費者好感
(二) 創作者聯手群發,打造高滲透的短影音話題戰役
面對競爭激烈的美髮造型市場,Dyson 與 AD POST 團隊攜手操作直髮造型器新品推廣,透過 70 位創作者聯合發聲,於 Instagram 發布圖文與短影音內容,強勢滲透目標受眾,創造超過百萬觀看的驚人擴散力。這場操作以「一次大規模、全平台、高品質素材」為策略核心,讓產品訊息在短時間內大量出現、反覆被看見,成功搶佔社群注意力。
本案策略上聚焦於:
◎結合圖文、短影音雙內容形式,適配不同創作者風格
◎主打「實測分享+情境體驗」,自然融入日常造型情境
◎精選創作者輪廓多元,橫跨專業髮型師、美妝 KOL、素人媽媽
◎統一素材規範與網址導流,有效提升導購機會與點擊數據
(三) 明星代言精準落地,視覺到位、互動爆棚
Brett 攜手韓國人氣啦啦隊女神李多慧展開社群代言合作,由 AD POST 協助全案統籌執行,從 CF 企劃溝通到平面拍攝執行細節控管,社群平台操作策略到跨國對接,完整規劃代言合作佈局。本案聚焦「明星聲量 × 社群互動 × 品牌導購」三大核心,採取雙平台曝光策略,並區分貼文與限動內容角色,引導粉絲從「觀看」到「點擊」的自然轉換,並快速提升品牌形象。
本案策略上聚焦於:
◎CF 規劃執行+與韓方對接,協助品牌掌握明星合作節奏
◎IG/FB 雙平台佈局,貼文與限動內容區隔,最大化曝光時效
◎貼文導入品牌連結,實現「看完即點」的導購機制
結語
網紅行銷不是「找得到人就能執行」,而是牽涉到策略佈局、流程管理與內容品質的 三位一體。成功的關鍵在於:選對人、控好流程、放對平台、說好故事。面對高度競爭的社群市場,選擇一個懂品牌、懂平台、也懂創作者語言的團隊,才能真正讓預算轉化為聲量與效益,走得穩、放得大、回得準。
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