兒童教具行銷攻略：如何利用網紅行銷推動兒童教具品牌的成功案例

兒童教具領域的網紅行銷策略

(一) 結合育兒經歷，打造親子教育場景建立

TutorABC 的迪士尼系列英語課程是專為兒童設計的線上學習體驗，目標是通過遊戲化的方式讓孩子在愉快的環境中接觸英語學習。然而，如何讓家長信任這種新型學習模式，品牌選擇與親子網紅韓國女婿小朗哥爸爸合作，KOL 主要是分享台韓親子生活、教育經驗，其粉絲多為年輕父母，在這次合作中，小朗哥爸爸透過與小孩教育與想法，記錄了小孩試聽課程的過程，並結合家庭的教育場景，生動展現了品牌的產品價值。透過 KOL 故事行銷分享中不僅僅是推薦課程，而是結合家庭故事，描述孩子從英語零基礎到能用簡單單字表達的學習過程，讓觀眾看到一個可實現的教育目標。解決許多家長擔心英語學習的環境與資源不足。品牌則透過線上教學，提供隨時隨地的英語學習體驗，並由外籍老師引導，補足家長在語言教育上的不足以及免費試聽課程大大降低了家長的嘗試門檻，使更多家庭願意參與。故事化行銷能有效激發家長的情感共鳴，品牌在推廣教育產品時，融入日常教學情境，增強消費者的信任感與參與意願。

(二) 透過開箱體驗，結合促銷推廣激發購買動機

環安的「好好學習桌椅組」主打環保、安全與耐用，特別適合正在學習中的孩子。然而，如何說服家長相信這款產品能在功能與質量上滿足家庭需求，品牌選擇與親子 KOL 喬媽合作，通過開箱體驗和互動促銷，迅速吸引了目標族群的關注。喬媽在育兒圈以真實而富有感染力分享親子用品與日常用品。她在此次合作中詳細展示了書桌的環保材質、穩定結構與收納功能，並以親子互動的方式將產品融入家庭場景，讓粉絲能直觀感受到產品的價值與用途。透過開箱，KOL 清晰的展示產品特點，消除了家長對產品的疑慮。例如，品牌的環保材質與可調節高度設計，滿足孩子成長過程中的需求，直接打動了注重健康與實用性的家長。結合促銷活動 在分享中推薦了專屬折扣碼與限時優惠活動，並將產品包裝成「完美的生日禮物」或「新學期必備品」，進一步激發了購買動機。 KOL 邀請粉絲留言索取折扣連結，增加了社群參與度，讓品牌在社群中產生更大的影響力，實用型產品需要以直觀且可信的方式展示其特性，並透過情境化的促銷引發消費者的即時行動。

(三) 分年齡層推薦，精準觸及不同學習階段的需求

Magna-Tiles 是 STEM 認證的磁力片玩具，將教育價值與娛樂性結合，是許多家長喜愛的益智玩具。然而，家長面對眾多品牌與型號時，常常難以做出選擇。為解決這一痛點，品牌選擇與親子網紅 Adrianne Lu 倩兒合作，透過依年齡層推薦策略與產品展示，成功吸引了不同年齡段的孩子家庭。 KOL 的粉絲大多是重視寓教於樂的家長。不僅讓家長看到了產品的教育價值，還幫助他們更輕鬆地選擇適合自己孩子的產品。品牌強調磁力片如何促進孩子的空間感、手眼協調與創造力，並結合 STEM 教育理念，讓家長對產品的學習價值產生共鳴。分層推薦策略， KOL 根據年齡層設計了具體建議，如推薦動物系列給初學者，用幾何磁力片吸引進階玩家，幫助家長減少選購壓力。影片展示了產品的多樣玩法，讓家長看到孩子的創造力如何被激發，增加了產品的吸引力與說服力。

兒童教具領域的成功案例解析

(一) 點點 Dian X TASTY Junior｜用環保理念強化品牌形象，抽獎活動擴大受眾參與

TASTY Junior 的家家酒玩具以減塑為核心特色，打破了傳統塑膠玩具的刻板印象，注重永續發展。然而，僅僅依靠產品本身的環保特性，並不足以在市場中建立強大的品牌印象。品牌選擇與知名親子 KOL 點點 Dian 合作，透過真實使用場景分享與互動展示，讓這款玩具不僅成為一個產品，更是一個支持環保理念的象徵。

點點 Dian 的社群定位非常契合品牌的目標受眾。 KOL 擁有大量年輕家長粉絲，他們對永續生活有強烈興趣，同時也注重給孩子提供安全且有教育價值的產品。KOL 在分享玩具時，細緻地講述了減塑設計如何減少對環境的影響，並結合自身的育兒觀點，將產品與家庭日常生活緊密聯繫。這種內容讓家長不僅看到了玩具的趣味性，更感受到品牌對社會責任的重視，從而自然提升了對品牌的信任感。

此外，透過 KOL 的影片，觀眾能清晰地看到這款家家酒玩具如何在親子互動中發揮作用。將玩具融入一個家庭故事情境：孩子模仿家長做早餐、布置「餐廳」，而這一過程不僅培養了孩子的創造力，還促進了親子間的交流。這種情境化的展示，有效地將玩具的功能與家長對親子互動的期待結合起來，進一步鞏固了產品的市場吸引力。環保理念行銷在這次合作中起到了核心作用，它使品牌形象超越了一個普通玩具製造商的定位，成為支持永續價值的代表。品牌在行銷中應更多地聚焦於價值傳遞，而非僅僅強調產品功能。這種基於理念的行銷模式，無疑是贏得家長心的最佳方式。

(二) 洪+0 X Novakid｜用免費體驗降低嘗試門檻，結合數位工具增加學習互動性

在兒童英語教育領域，家長通常會對新品牌抱有觀望態度，尤其是線上課程類型的服務，更需要以具體的體驗打消家長的疑慮。Novakid 作為歐洲最大的兒童英語品牌，深諳此道理。他們選擇與知名親子網紅洪+0 合作，透過使用經驗分享以及免費試聽課程的設置，打破了家長的心理屏障。洪+0 是一位專注親子教育的內容創作者，她的粉絲多數是注重孩子成長與教育的家長。她的真實性與專業性，成為品牌可信賴的推廣的 KOL。透過合作，KOL 不僅記錄了自己的孩子參與 Novakid 課程的整個過程，還細緻地介紹了課程的設計特點，如互動性電子白板、短時高效的教學模式等。這些細節展示不僅讓家長對產品有了直觀的了解，也打消了對線上課程效果的疑慮。

免費體驗是這次行銷中的重要策略。品牌提供了免費試聽課程，加官方Line，預約免費體驗課程並贈送專業製作的電子有聲書，這大大降低了家長的嘗試門檻。KOL 透過圖文分享，向家長展示如何利用這些資源引導孩子進行英語學習，並著重強調試聽過程中的趣味性與孩子的參與感。這種親身示範的方式，比品牌單方面宣傳更具說服力。

數位工具的融入也是品牌成功的關鍵之一。課程中使用的電子白板與互動遊戲設計，不僅讓孩子感覺學習像是在玩遊戲，還能提高專注力，解決了傳統英語教學中「孩子坐不住」的問題。KOL 在分享中詳細描述了這些設計如何吸引她的孩子持續參與，進一步增強了家長對課程的信任。對於教育品牌而言，降低嘗試門檻並提供真實的使用體驗，是獲得家長信任的重要策略。免費試聽課程的設置不僅是行銷的起點，更是一個通向品牌價值的窗口。

總結

網紅行銷在兒童教具與益智遊戲市場的推廣中發揮了不可替代的作用。透過故事行銷、開箱體驗與分層推薦等策略，品牌能夠將產品與家庭教育緊密結合，激發家長對產品的情感共鳴，每一個案例都展示了網紅行銷在增強信任、擴大觸及與提升市場滲透率方面的巨大潛力，增強產品的信任度與市場接受度，兒童教具品牌應在行銷中更加注重價值傳遞與情境化展示，結合像 AD POST 這樣的專業工具，簡化業配管理流程，專注於提升行銷效果。透過精準的業配執行與創新的行銷手法，品牌能在競爭激烈的市場中打造更貼近消費者需求的形象，贏得更多消費者的信賴與支持。

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