AD POST編輯部
2025-12-04更新
不要再被虛胖流量誤導：instagram 觀看數下修後，品牌真正該看的事情
# 內容SEO
# 網紅行銷
近來，許多台灣品牌在檢視 instagram 合作成效時，普遍感受到一種共同的不安：觀看數變少了、影片觸及也看起來不如以往 。然而，這並非內容表現退步，而是 instagram 官方將觀看計算方式恢復為更嚴格、更貼近真實消費者行為的版本。官方負責人 Mosseri 近期公開指出，過去那段「滑過也算觀看」的寬鬆算法確實造成混淆，因此平台決定回到「使用者必須真正看到內容才算 view」的原始標準，而且這項調整只影響洞察報告中的觀看數，並不影響觸及。 這對品牌而言，不是壞消息，而是一個重新掌握數據的契機。過去內容看似表現亮眼，卻不一定反映真實吸引力，如今觀看數下降反而讓資料變乾淨、變可信，也讓品牌更能辨識哪些創作者具有真正的內容力。接下來，我們將從三個方向，解析品牌該如何在 instagram 新規則下重新解讀內容、辨別創作者，並為未來的合作做出更準確的決策。
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觀看數全面下滑，不是危機，而是品牌重新掌握真實數據的開始
(一) 觀看數下降＝數據淨化，品牌得以看見真正的內容力
觀看數大幅下修的核心原因，是過去 instagram 將許多「沒有真正看到內容」的滑過行為計入觀看，使得數字被放大、但意義薄弱。現在回到更嚴謹的計算方式後，每一次觀看都是受眾確實停留下來的結果，能更貼近內容的真實吸引力。
這對品牌的最大意義在於：
終於不需要再依靠虛胖流量做判斷，而是可以從更具指標意義的「深度行為」中看出內容的強弱。停留率代表內容能否抓住第一秒注意力；完播率反映敘事是否足夠吸引；收藏與分享則象徵內容對受眾是否具備足夠的價值。
在新的演算法架構下，品牌的 KPI 也應轉向質化目標，而非單純追逐觀看數。如果某位創作者的觀看雖下滑，但深度互動仍維持高水準，那代表其內容力扎實穩定，是值得長期合作的對象；相反地，若過往以高觀看為主的創作者在深度指標上明顯不足，則更能幫品牌避免錯誤的投入。
(二) 內容重發不是流量密碼，而是品牌評估創作者「內容力穩定度」的新工具
instagram官方也證實，貼文在間隔六十天後重發會被視為新內容，代表創作者可以將優質內容以更好的形式重新推出。然而，Mosseri 也明確指出：「單純重發」並不會大幅提高成效，真正影響結果的是創作者是否能在重發時同步優化內容。
對品牌而言，重發的最大價值不在於讓內容再爆一次，而是它提供了一個檢驗創作者內容力的機會。如果同一支內容在重發後仍能維持良好停留與互動，代表內容本身具備結構性的吸引力──這是最值得品牌投資的內容類型。
此外，重發也能讓品牌觀察創作者是否具備「內容優化能力」。例如，在第二次發布時是否重新設計封面、調整開頭鉤子(Hook)、優化文案以及提升整體敘事。能夠透過重發持續精進內容的創作者，往往具備更成熟的內容策略思維，也更適合作為品牌的長期合作夥伴。
(三) 品牌需全面重塑創作者評估模型
隨著 instagram 數據回歸真實，品牌過去以觀看數為首要依據的評估模式已經不再適用。新的 instagram 生態系要求品牌改以「內容力」為核心，並從三個軸線重新審視創作者。
首先是吸引力（Attraction）。封面與開頭的前一到兩秒是決定受眾是否停留的關鍵，能否做好首秒吸睛，直接影響停留率與完播率。真正具備吸引力的創作者，往往能在合作內容中將品牌訊息放在更 favorable 的起 跑點。
第二是互動深度（Engagement）。收藏與分享反映內容是否具備意義，而留言則能讓品牌了解受眾是否真正理解與回應內容。與其關注表面流量，品牌更應優先觀察這些會影響消費旅程的深度行為。
第三是穩定性（Consistency）。隨著 instagram 回到真實指標與重發功能的普及，品牌更應重視創作者是否能在不同題材、不同時間點產出穩定表現的內容。擁有穩定內容力的創作者，能確保品牌的每次投放都在相對可預測的品質範圍內執行。
透過這三項指標，品牌能更清楚地辨識哪些創作者真正具備內容實力，也能更有效率地配置長期合作的資源。
結論
instagram 的觀看數下修並不是負面訊號，而是平台讓數據回到真實的重要一步。當虛浮的表面流量被移除後，品牌得以看見真正能吸引受眾注意的內容，也能更準確地辨識出具有內容力、值得長期合作的創作者。重發機制則提供品牌一個全新的觀測點，幫助檢驗內容的可複製性與創作者的策略能力。 在這個新時代，品牌的內容判讀將從「量」走向「質」，合作策略也將變得更成熟、更有預測性。當品牌以真實數據為基礎重新選擇合作夥伴，行銷效益不但會更加提升，整個 instagram 行銷生態也將邁向更透明、更健康的發展方向。
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