Jemmy Ko
2023-09-08更新
熟齡網紅來襲！當銀髮族攻佔抖音成為「網老」
# 網紅行銷
《紐約時報》上禮拜的「退休」專欄，出現了很不一樣的關鍵字：抖音，網紅，老年人。 高齡 91 歲的創作者珍妮 · 庫芭（Ms. Krupa），在養老院錄了段抖音影片，她說隔壁鄰居摔傷了，必須出門去看看 —— 看看「救護人員帥不帥？」 短片吸引了 440 萬觀看數，整個頻道也坐擁超過 200 萬人追蹤，完全可以說「連阿嬤都比你還要紅」。
網老，席捲抖音市場的銀髮創作者
英國知名媒體《BBC 新聞》早在 2019 就有專門篇幅報導，並定義了一個新名詞：”granfluencer”，網老。
網老（granfluencer）是由「祖父母（grandparents）」再加上「網紅（influencer）」組成的新單字。
它的意思就是：「在社群平台上，比你還要紅的阿公阿嬤、老年人。」
根據《紐約時報》，銀髮「網老」們在抖音上收穫大量粉絲、引領新趨勢。
廣告商、經紀公司們也緊跟「網老」的腳步，紛紛開始委託他們談贊助、置入業配。
他們在安養院拍抖音，行動的工具是代步車，用上個世紀的口音、緩慢的語速，但又令人意想不到的方式，為抖音帶來一股新流行。
上抖音，賺更多退休金
網紅公司 Upfluence 指出，旗下業配影片每支平均的報酬是美金 $348，折合台幣 1.1 萬左右，比起去年第四季漲了 44%。
創作者接到一次贊助，平均能賺一萬多。
這筆收入來源，讓年長的創作者領自己的退休金之外，還得到新的收入來源。
「平均」1.1 萬，代表它還不是最高的價碼。
如果你擁有更多追蹤人數，對應的酬勞就越高。
坐擁 1,500 萬名追蹤者、高齡 66 歲、專門經營食物、烹飪類題材的琳佳（Lynja），每支業配影片的價碼最高已經來到 $50,000 美金、每檔業配超過 150 萬台幣。
琳佳說，她以前可是個軟體工程師阿宅（nerd）。
但是現在光是走到星巴克買咖啡，都會被路人認出來：「你就是那個愛吃美食 的有趣奶奶！」
退休老人的新目標
跟你分享我自己的經驗。
以前我在美國舊金山一家新創公司當實習生，大部分的同事都不到 30 歲。
但這些年輕面孔當中，有位年近 60 歲的「老頭」提姆（Tim）在辦公室裡格外顯眼。
他留著白髮、戴老花眼鏡，穿著風格就像大多數人印象中的「阿伯」。
提姆和大家一樣，共同坐在完全沒有隔間、海綿子彈玩具槍（nerf gun）射來射去的辦公室裡面。
有時候上班到一半，他會跟我們一起喧鬧、亂丟玩具到同事身上，是個和大家打成一片的「阿伯」。
但過沒幾個月，提姆和許多美國新創事業常發生的故事一樣：他「被 lay」了（裁員）。
和大家告別的時候，他很穩重的說：「我會很好的。期待下一段職業生涯」。
我自己一年實習合約做滿之後，也沒能續約，到期就得和大家告別、離開公司。
但我的刻板印象對「中老年失業」這件事，比起剛畢業實習完「找工作」的轉折，嚴重太多了。
不能幹到退休，這種年紀被迫離職，難免讓人為他著急：那接下來怎麼辦？還有公司肯收嗎？
隨著網路的興起，現在回頭看看當時的「臆測」，眼光未免太過短淺。
推特上有專家引述《紐約時報》的報導說：「終於，我的退休生活有令人期待的目標了。」
老年轉職找不到工作、失業的話還能幹嘛？來拍抖音、經營流量啊！
DKNY 總裁轉職抖音創作
住在美國舊金山，現年 62 歲的「年輕網老」珍 · 譚（Gym Tan）以前任職知名品牌 DKNY 的總裁。
她說，這個年紀在時尚產業，還要再找到同樣的高管職缺，非常困難。
但 23 歲的女兒一年半前就建議：妳可以在抖音上面分享「每日穿搭（O.O.T.D）」。
就算不待在嚴肅的職場，也能和時尚產業建立起新層次的連結。
珍才經營不到三個月，頻道就破萬人追蹤。
她對於穿搭有獨到的眼光：經典、簡約，卻又不失時尚感。
這確實是其他創作者無法取代的特質 —— 抖音上哪裡還找得到如此資深、對穿搭有這樣深厚底蘊的「時尚博主」？
這種內容是稀缺、有高價值的。
珍的頻道累積了 24 萬名粉絲，本來是興趣的拍攝，現在更像職業，她已經不想「停下腳步」。
「我退休的錢根本還沒存夠。」她說。
除了更年老之後的退休金儲蓄，珍還有房貸要繳，外加子女的大學學費。
但透過經營抖音，她「時尚模特兒」的自媒體之路，已經讓她拿下品牌大廠的合作案、有固定配合的經紀人。
高齡網紅的市場與商機
數位時代下，品牌們為了曝光和銷售，必須尋求自媒體、創作者，不能只靠傳統的行銷管道。
追蹤人數最少只有 5,000 人的「奈米網紅（nano-influencers）」更是廣告商的新寵兒。
比起擁有巨量粉絲的帳號，奈米網紅和粉絲們的互動更緊密、更真實。
更重要的是，和奈米網紅談合作往往比較便宜，有時只要提供免費產品就能談成商業案了。
理想的互動率、更真實的資訊分享，收集多個奈米網紅的整體效益，常常比找追蹤數更多的網紅明星還高。
經營內容、吸引粉絲、得到贊助。高齡網紅們和 行銷廣告商之間找到了充滿商機的良性循環。
極不擁擠的新領域
旗下連結高達 450 萬儲備網紅的經紀公司 Upfluence 執行長說：公司資料裡，超過 60 歲的創作者非常少，只有 2,700 名，而且大多是白人、女性。
這代表還缺少能代表其他各種族群的意見領袖、這個年齡層還有很高的發展潛力。
讓人羨慕的老年形象
有論文研究，抖音平台上「網老」的崛起，成功讓年長者對自己有更正面的觀感。
社會對老人的感受常是負面的，他們青春年華不再，行動緩慢，在社群裡也被套上各種刻板印象。
但每個人都會老去。
而我們常常忘了，人生歷練帶給長者的，還有更多的智慧、值得學習的經驗，還有「從心所欲不踰矩」的優雅從容。
研究透過 1,382 支短影片、總計超過 35 億次觀看的「網老」數據發現，抖音平台的創作生態足以讓社會對年長者產生更正面的觀感。
我們都渴望年輕、不願面對死亡。但我們同時也被數位平台上成功的意見領袖魅力吸引著、夢想成為那樣子的人。
如果社會開始羨慕起有趣的長者、嚮往「網老」的生活模式；如果人生 70、80 歲才真開始，而且還有機會賺到更多錢，那退休、變老，是不是也會變成讓人期待的事？
所以，等你退休、等變得很老之後，想幹嘛？
拍抖音、當「網老」啊。
原文引用：shumai/posts/1354962538417003/
作者介紹： Jemmy Ko（《JKL SEO》公司創辦人、首席搜尋優化師。為企業與品牌提高網站流量、優化關 鍵字排名、增加轉換率。精通SEO與內容行銷，也提供免費學習資源）
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