IG Reels 結合網紅行銷，擦出品牌強勢火花！行銷人必知三大成功案例分享

一、Instagram Reels 的優勢

Instagram Reels 是 Instagram 推出的短影音功能，於 2022 年 4 月 28 日在台灣正式上線。每個 Reel 通常為 15-90 秒， Instagram 用戶可以利用 Instagram 錄製拍攝生活日常，再利用後台完成編輯影片，直接上傳至 Instagram 帳號。

1. 隨手拍短影音，後製簡單快速上手

Reels 簡短精練的內容體裁加上 Instagram 強大的素材庫（包含文字特效、音效音樂剪輯），使得每個用戶都可以輕鬆打造專屬於自己的內容品牌，也使 Instagram Reels 成為新一代社群行銷的重點。

2. Instagram Reels 社群流量紅利高，觸及更多潛在受眾

自 Instagram Reels 問世後，用戶於個人動態牆瀏覽內容時，Instagram Reels 貼文出現的頻率越來越高，逐漸超越一般圖片貼文。除此之外，用戶點選搜尋時，Instagram 也會根據用戶喜愛的內容、曾停留或追蹤的帳號類型，推播更多相關內容的 Reels 影片。相比只有追蹤者才能看到的 IG 限時動態（Stories），Reels 還能被使用者主動分享，可以幫助品牌觸及更多全新受眾。對於想要拓展自家品牌的企業或是個人創作者，針對特定主題設計有趣的內容，更有機會曝光到精準用戶面前，提高品牌識別度。

3. 用戶習慣改變，短影音時代來臨，把握 Reels 提高品牌轉換率

隨著更多社群娛樂媒體普及，可以發現用戶越來越傾向於短時長、吸引人的內容。從短影音媒體平台如 TikTok 的蓬勃發展，或是 Youtube 推出短影音 Shorts 功能都可以窺探一二。其中 Instagram Reels 除了迎合短影音時代，還額外擁有了 Instagram 作為社群媒體的行銷紅利。據國外研究統計，50% 的 Instagram 用戶是至少一個企業品牌帳號的追蹤者。此外，大約 60% 的用戶經常在 Instagram 上了解新產品或服務。與其他社群媒體平台相比， Instagram 的轉換率也更高。針對想要擴大品牌知名度的企業主，利用 Instagram Reels 可謂是最佳管道。

二、 結合 IG Reels 和網紅行銷的策略與優勢

1.創新手法傳遞品牌訊息，留下深刻印象

透過網紅個人品牌特色，結合 Instagram Reels ，品牌可以藉由合作能夠吸引網紅的忠實粉絲，加強品牌轉換力。還能透過短影音的形式以及 Instagram Reels 推廣紅利，使讓品牌接觸到新的潛在客戶。例如 VALENTINO BEAUTY 邀請知名美妝網紅What's the Pinklio 少女人妻的粉紅玩具，少女人妻過去經常分享美妝試色、妝容教學等等內容，被譽為必看美妝品牌博主之一。此次合作 VALENTINO BEAUTY 透過美妝試色影片，在短時間內讓用戶一覽產品特性，還能利用網紅個人風格與死忠粉絲，精準行銷給潛在客戶。

2.流量紅利結合網紅行銷，品牌互動率更高

根據研究截至 2023 年 9 月， Instagram 上單一圖片、輪播圖片、Reels 影片以及一般影片中，Reels 的觸及覆蓋率高於其他三者，而 Reels 的互動點讚率也高於一般貼文。再再顯示了現階段 Instagram 用戶偏好 Reels 勝過其他貼文體裁。當 Reels 的高曝光結合網紅行銷的高互動轉換，使用 Reels 行銷自家品牌可以確保同時獲得平台紅利，以及網紅粉絲的青睞互動，幫助你的品牌掌握最前端的行銷潮流。以下將為你介紹三個 Instagram Reels 網紅行銷案例，啟發你的行銷企畫創意！

三、Instagram Reels 網紅行銷案例

案例一：Reels 分享產品真實使用情境，貼近消費者創造親切感

以 Starbucks的 #在家享受自己的星巴克 為例，Starbucks 在推廣旗下咖啡系列產品時，以不用特地梳妝打扮出家門找到 Starbucks 咖啡廳，每個人在家就能享受到最好的星巴克咖啡為行銷號召，Starbucks 方方面面進入消費者的生活中。

而 Starbucks 邀請了知名微醺甜點系 KOL 安蕾拍攝 Reels。安蕾以插畫、甜點、品酒等領域在眾多 KOL 中脫穎而出，擁有高互動死忠粉絲群。安蕾時常用短影音故事介紹產品、餐點，甚至各種日常生活，社群風格簡單卻又充滿質感，聲歷其境地分享出產品特色，吸引粉絲效仿。

本次合作影片中，開頭慢動作拍攝沖泡咖啡，安蕾以淡妝浴袍在家中放鬆，與戶外細雨濛濛的氛圍三者融合之下，強調在家享受一杯咖啡無須倉促急躁。搭配 KOL 手寫廣告文案，讓業配影片不生硬，渲染出一個質感又無壓力的日常生活情境。粉絲在貼文下留言稱讚安蕾拍攝影片細節滿滿，十分療癒，讓人也想和安蕾一樣來一杯咖啡，成功吸引粉絲目光，讓品牌在消費者心中留下有質感的印象。

由此可見品牌在選擇合作 KOL 時，若能清楚定錨行銷活動的目標，並找到與目標風格相近的 KOL ，將自家商品結合 KOL 個人風格，雙方合力可以獲得加乘效果，在社群上打響名聲！

案例二：透過網紅鼓勵用戶參與創造原生內容（UGC），創造新一波品牌流行

繼光香香雞為慶祝 50 周年，發起拍攝 Instagram Reels 短片獎金挑戰賽 #挑戰香香雞最WOW的事，期待在社群上創造一波原生內容行銷（UGC）。以創意料理為挑戰，邀請粉絲購買繼光香香雞並拍攝 Reels ，找出最創意的香香雞吃法。

活動主旨瞄準了網路世代熱愛用短影音記錄生活的使用習慣，採用徵集 Reels 並提供獎金制度提高參與意願。以＂挑戰你的羞恥心＂為主題，有趣短影音內容吸引眼球，在社群中期待引發一波新流行。 繼光香香雞除了在自身社群渠道上推廣此活動，也邀請了 KOC 網紅實際參與挑戰。KOC 行銷優勢在於微型網紅相比大型網紅更可以傳遞真實性，和粉絲的黏著度也比大型網紅更高，品牌廣告訊息容易引起消費者初步興趣。在選擇 KOC 上，繼光香香雞邀請許多美食博主，有些博主選擇使用香香雞挑戰創意料理，如炸雞蛋糕等富含趣味性的內容，也有博主選擇將香香雞分送給街友，傳遞出品牌社會責任良善的形象。藉由 KOC 網紅粉絲流量池，觸及更多人加入挑戰，擴大品牌聲量。

案例三：實體店面串聯線上社群行銷，彷若身歷其境購物

《明格眼鏡-蔡司優視力專家》客製化驗光鏡片案例則是實體店面和線上社群行銷互相結合，營造獨特購物體驗的示範。實體店面優勢在於服務與五感體驗，是在線上社群行銷無法複製的。但利用線上社群行銷，通過影片實際展示實體店家、宣傳品牌價值觀，能獲得比實體店面更具規模的粉絲互動，觸及到更多潛在客戶。

明格眼鏡為台南實體店家，提供蔡司全套驗光設備與精品眼鏡的服務。本案例中，明格眼鏡與網紅合作拍攝 Reels 實際前往店家進行客製化鏡片的流程。 影片中可以清楚看見整個店家陳設、驗光流程，以及真實消費體驗。透過 Instagram Reels ，帶著消費者彷彿身歷其境地走一趟實體店面。透過分享服務流程，還能與消費者深度互動、解決疑難雜症，吸引消費者從線上走進線下，實際走進店面內消費。串聯實體店面和線上社群行銷，打造一種全新購物體驗，讓消費者深入了解品牌，有助於建立品牌信心，加強忠誠度。

總結

透過三個 Instagram Reels 結合網紅行銷案例的分享，可以發現短影音策略應朝向強調互動，觀眾參與度高，或是能引發品牌話題的路線去發想。品牌透過網紅能快速傳遞品牌訊息和故事，另外善加利用網路新短影音趨勢，發起有趣挑戰或是創新購物體驗，更有機會傳播給大眾。綜合以上的行銷手法，快開始發想屬於你的 Instagram Reels 創意，為自家品牌加分，在消費者心中留下深刻印象。