AD POST編輯部
2025-04-10更新
Threads 行銷策略解析｜從貼文到對話如何讓品牌在社群中「有話語權」
# 社群行銷
# 網紅行銷
近年來，社群平台的演算法規則與使用者習慣持續變化，使得品牌在佈局社群行銷時，愈來愈難以依賴單一平台完成所有溝通目標。從 Facebook 時代的圖文內容、Instagram 的視覺美學、到 TikTok、Reels 和 Shorts 等短影音平台的瞬間刺激與娛樂，社群生態已走入「多平台、多型態」並存的階段。對於品牌方與行銷人員而言，選對平台、用對語言，已成為品牌成功與否的關鍵分水嶺。 2023 年中，Meta 推出文字為核心的全新社群平台 Threads。與 IG 帳號直接連動，降低進入門檻，並以「對話式貼文」為溝通方式，快速吸引大量用戶進駐。許多品牌與創作者也隨之跟進，紛紛投入經營。但 Threads 對品牌來說，究竟是短期試驗場 ，還是策略性社群陣地？本篇將從行銷視角切入，透過案例，解析品牌如何善用 Threads 擴大影響力、形塑語調與深化社群互動與新世代用戶建立更深的連結。
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多平台整合策略的再進化：Threads 的角色定位
(一) Threads 在社群行銷生態中的獨特功能與優勢
在台灣社群平台生態中，品牌大多已習慣以 Instagram 經營視覺形象、透過 TikTok 或 Reels 創造話題爆發力，但這些平台的內容結構，多半偏向「單向輸出」，相對之下，Threads 以文字為主，發展節奏自然輕快的溝通形式，更適合用於品牌語調經營與社群語感試驗。
Threads 優勢：
✅ 補足圖像與影音平台的語調空缺
✅ 壓力低、互動高，降低製作門檻
✅ 創造「品牌語彙」與「社群感」
Threads 建立自己一套風格與用詞，便能 慢慢形塑出獨有的「品牌社群語感」，讓粉絲在留言與轉貼時自然複製，進一步強化品牌的辨識度。以手搖品牌再睡5分鐘 NAP TEA 為例，該品牌在 IG 上以可愛風格與粉嫩視覺，而在 Threads 則展現完全不同的「吐槽系人格」，透過日常話、小編式自我解嘲貼文，展現品牌的幽默感與真實感。例如一則「平常上班：有新訊息？5小時內回覆都還行吧？ 老闆請喝飲料：等等會忘記，30秒內馬上回」的貼文貼近粉絲日常，展現品牌另一種設定，提升品牌整體語言辨識度。
(二) Threads 與 IG、TikTok、YouTube Shorts 等平台的內容協同方式
在多平台並行的社群操作中，品牌必須清楚劃分每個平台的內容任務與溝通語言，否則易落入「貼文複製、互動疲乏」的陷阱。Instagram 適合主視覺經營與品牌形象建構， TikTok、Reels 和 Shorts 則擅長製造娛樂爆點與病毒式擴散。而 Threads，則介於公開宣傳與私域經營之間，最適合成為品牌的語調試驗場與互動觸媒。
操作上的角色：
✅Threads 聚焦語調與情緒連結
✅Instagram 經營視覺美感
✅TikTok、Reels、Shorts 強化娛樂與傳播力
可將 Threads 視為品牌的「語言中繼站」，建立語氣、測試貼文風格、導流 主平台或是線下串聯，以 全家 FamilyMart 為案例。在 IG 上，品牌重視視覺一致性曝光；而在 Threads 上，則運用日常社群語感經營，如貼文：「喵嗚～你發現了嗎？ 全家真的有貓！」透過簡短生活對話語境，獲得共鳴與轉發。這樣的語氣，在 Threads 上建立了品牌聲音的另一層面。更進一步地，品牌會利用 Threads 貼文引導粉絲參與其他平台活動或線下行銷。例如：抽獎活動、優惠活動...等，或是串接官網活動頁面。這些貼文形式看似輕鬆，卻具有清楚的引導目的，讓 Threads 成為社群互動的中樞點。
品牌語調再造工坊：用 Threads 建立親和力與品牌個性
(一) 為什麼 Threads 是「品牌語調實驗場」？
在視覺平台主導的內容結構下，品牌語調往往受到素材限制，受限於「好看」與「規格化內容」。Threads 作為以文字為主的平台可快速發文以語言風格，發展出貼近用戶語境的社群聲音。這種「語調先行」的內容機制，讓 Threads 成為品牌建立語氣、測試人設、打造社群口頭禪的最佳場域。
Threads 優勢：
✅ 輕量內容、不需視覺包裝，降低試錯成本
✅ 可培養品牌用語與情緒貼文風格
✅ 建立語感辨識度與小編人設
Threads 不只是貼文平台，更是語言練習場。品牌若能在此平台穩定說話、累積語氣，就能從「視覺識別」進化到「語言識別」，以寶雅 POYA 為例 在 Threads 上的表現正好展現這種語調實驗的優勢。在 IG 上，寶雅的內容偏重商品視覺、櫃位陳列等硬式素材，但在 Threads 則改以時事梗的貼文，讓語調輕鬆、貼近日常，貼文如：「每次進寶雅都莫名花’’善導寺’’千」，展現品牌的幽默感與情緒陪伴定位。這是一種有價值的「語調資產」，可進一步應用於廣告文案、門市活動主題，甚至品牌 slogan 發展。
(二) 用「對話」取代「廣告」：成功品牌在 Threads 的語言策略
在 Threads 上，過度行銷式的貼文語氣容易被視為干擾，用戶偏好像「朋友聊天」一樣的互動方式。品牌若能放下硬性文案，轉向真實、有溫度的語言策略，更能激起粉絲參與與共鳴。
Threads 語言策略：
✅ 用提問開場，引導互動
✅ 運用社群語言與情緒貼文建立共鳴
✅ 避免制式廣告文案，強調品牌人格
當品牌貼文開始被粉絲用相同語氣轉貼與留言時，代表語感已經建立，品牌語言也正式成為社群文化的一部分，以品牌 可不可熟成紅茶 為案例。品牌在 Threads 放下 IG 上的文青語調，轉而以小編語錄，與用戶進行情緒共鳴。這些看似輕描淡寫的句子，實則貼近社群語言邏輯，讓粉絲不僅閱讀，更樂於接話、回覆甚至模仿。品牌應避免單向廣告口吻，轉而模擬對話節奏，才能提升參與感與語感共鳴。
品牌合作新模型：用 Threads 設計真實參與感
(一) Threads 上該怎麼開口？用聊天互動取代制式貼文
在多數品牌的操作中，Threads 經常被當成附屬頻道，簡單轉貼 IG 貼文或同步活動資訊。然而這樣的內容重複，無法發揮 Threads 在「語感溝通」與「即時互動」上的平台特性，甚至容易讓使用者對品牌產生疲乏感。若品牌希望在 Threads 上建立差異化內容與真實參與感，勢必需要發展出專屬的合作策略與內容格式。
重新設計創作方向：
✅ 原生內容邏輯，非轉貼模式
✅ 問題導向、串文互動式貼文
✅ 品牌以第一人稱參與討論
Threads 並非只能當轉貼平台，可以加入問題導向、開放回覆、挑戰式串文等互動機制，讓粉絲能參與內容發展，品牌願意跳脫模板式貼文，將平台特性內化進內容設計中，就能真正發揮 Threads 在新型態合作上的潛力，如台灣麥當勞 McDonald's 是運用 Threads 進行創意案例之一。品牌並未直接複製促銷內容，而是結合迷因語感與社群日常，在 Threads 上拋出一句：「吃掉一根薯條，讓等式成立」這句貼文不但成功製造話題，更帶動粉絲大量留言接龍，形成社群趣味共創的氛圍，讓品牌角色更像是一個會「開話題」的朋友，而不只是推播促銷資訊的窗口。更重要的是，這類形式非常適合未來與創作者合作延伸，如由 KOL 發起話題，品牌接話互動，擴大內容覆蓋與品牌聲量。
(二) Threads 活動設計方向：串文挑戰、限定回答、品牌帳號互動遊戲
在 Threads 的活動設計應聚焦在「語言互動」，取代傳統「留言抽獎」模式，是期待一種更自然、無壓力、甚至好笑的對話體驗，因此品牌活動必須設計得更輕、更互動，創造高參與與自然擴散的內容互動。
常見形式有：
✅ 串文挑戰：接龍話題、情境續寫
✅ 限時回應：刺激即時留言參與
✅ 語言遊戲：角色扮演、品牌語法挑戰
品牌若想在 Threads 上設計具參與感的活動，關鍵不是「送什麼」，而是「讓用戶怎麼參與」。當品牌與粉絲共同創造語言與內容時，行銷就不再只是訊息推播，而是一場社群共演。像是電商平台蝦皮 Shopee 就是 Threads 遊戲化經營的代表之一。品牌透過迷因語氣與社群互動語法，如留言接龍，或是話題從「突襲檢查，把你在蝦皮最後下單的截圖，放上來！」、「星期一上班好愛睏，真想穿睡衣開趴」延伸到自創搞笑梗，形成自然擴散的社群互動。這類互動方式沒有過多行銷語言包袱，也不需要精緻美編，但卻能迅速獲得高留言、高轉貼，真正做到「社群原生互動」，也為品牌後續做內容二次創作或製造爆點提供素材來源。
總結
在社群溝通高度視覺化、影音化的今天，品牌語調反而成了最容易被忽略，卻最關鍵的經營資產。Threads 的出現，為品牌提供了一個能「自然說話」的空間，不靠包裝、不靠剪輯，而是靠語言與情緒，建立與受眾真實的連結。它不是單純的新平台，而是品牌策略的一部分——協助品牌測試語氣、塑造人設、創造語感辨識，讓內容不只是傳播，更是互動。對想建立品牌個性、強化粉絲黏著的行銷團隊來說，Threads 值得被優先納入整合內容策略之中，成為品牌在社群中「被記得的聲音」。
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