AD POST編輯部
2023-09-14更新
話題網紅業配手機遊戲，利用焦點讓你的手遊大作火遍全球！
# 網紅行銷
現在手機遊戲的市場屬於白熱化的大競爭時代，同樣玩法和類型的遊戲如雨後春筍，該如何在遊戲上市初期就取得高話題度的討論，撇除基礎要做的廣告行銷，找對網紅業配手機遊戲來為你的產品打造高流量曝光是一個很大的重點！
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網紅業配手機遊戲扭轉發展瓶頸
面對面的網紅業配手機遊戲方法
相信每個廠家都不希望自己嘔心瀝血，砸重金開發出來的遊戲卻被消費者歸類為不營養不喜歡的類型，所以我們更應該與時俱進，調整自己的網紅業配手機遊戲方法，讓自己的手機遊戲得到更多健康和有效的曝光流量。
現在最炙手可熱的網紅業配手機遊戲教戰守則，就是要提高玩家們的「關注度」，遑論你的遊戲有多好玩，你都必須先將玩家的目光從他原本在玩的遊戲，轉移到你公司所出品的手機遊戲身上。
這邊《Garena 黎明覺醒》李多慧化身遊戲 NPC「秀妍」就是一個很好的例子，該遊戲請到現在最知名的樂天女孩李多慧化身《Garena 黎明覺醒》遊戲人氣角色末日偶像「秀妍」，因為李多慧巨大的人氣幫助該遊戲在上市時吸引了大量的玩家登入，並且李多慧本人也實質參與到遊戲的線下活動之中，讓玩家親自到場見證遊戲的宣傳以及親身試玩遊戲，廠商也可以安排工作人員現場請玩家們註冊，達到遊戲最好的宣傳下載效果。
(素材取自: https://news.ebc.net.tw/news/living/368089)
網紅是能夠快速吸引更多玩家的方式
不同的網紅都有各自不同的受眾，吸引著各式的人群，相比之下手遊玩家的受眾就比較單一和小眾，如果能利用網紅本身粉絲的流量來吸引新的玩家加入，將是最快速破圈的秘密武器，如果創意限量的造型來跟遊戲做連動，也能更大程度吸引網紅的粉絲註冊，找來林襄代言《LUNA：永恆月之國》，讓玩家註冊就送林襄同款時裝，就是很聰明的作法；只要在遊戲商指定的活動期間加入遊戲，玩家就能獲得代言人林襄同款的時裝造型，另外還贈送可以在遊戲中兌換的尋寶券、絕版寵物及坐騎等等的獨家好禮，根據官方的數據，遊戲事前預約短短三週即吸引100萬人次踴躍參與，可謂非常的成功。
網紅業配手機遊戲可以使用的 6 種方式
網紅業配在手機遊戲產業來說是必須要做且大 家都在做的行銷方式，追究其原因是因為現在的玩家對於遊戲的評價跟口碑更加注重，每天都有不同的新遊戲產品上市，為什麼玩家要優先選擇你的遊戲來做下載和遊玩呢？所以使用網紅業配手機遊戲，尤其是受到玩家喜愛和信賴的網紅來業配試玩，很多時候會比大量投入廣告投放還來得有效和精準投遞。
（一）如電影般的網紅業配手機遊戲
現代年輕人喜歡看如電影預告片的遊戲宣傳手法，彷彿Netflix影劇般的震撼開頭，可以吸引玩家們對於手機遊戲感到深刻的興趣，同時能夠打造富有記憶點的遊戲視覺，根據《挑戰1億種產品吸睛手法，Netflix超強影音行銷術的關鍵技術》這篇文章我們可以了解到：「早在2014年，Netflix自家研究就發現，觀眾停留在每一個影集封面的時間只有1.8秒，如果90秒沒有看到想看的影片，就會離開網站，觀眾看到影集封面的第一眼，更是吸引觀眾打開影片的第一步」，Netflix透過研究成為了我們的『巨人肩膀』，Netflix用吸引人的預告宣傳，成功讓臺劇《模仿犯》吸引大量收視觀看，只花7天就搶進20國影劇熱榜，且行銷到世界各地，也代表Netflix的預告片是可以模仿的對象。
如HowHow等台港澳新馬網紅代言《王國5：繼承者》，這是典型的一款策略卡牌手遊，玩法並沒有特別新奇，但是透過跟頭部網紅合作，其中包含台灣的「How How」與「小熊」、香港的「史萊姆」、澳門的「雞Wing」、新加坡的「Jonathan」以及馬來西亞的「虹玲」，打造了一部氣派磅礡的遊戲預告片，此則預告片的開頭非常像電影的預告片，在短短 的30秒之內，大量運用畫面和文字的插敘手法，有一種讓玩家好像在觀看《復仇者聯盟》前導預告片的感覺，不僅拉高了玩家的期待感，也讓整個遊戲的行銷宣傳更具有高級感，通過這個手法，隨後也讓遊戲的事前登錄與雙平台預先註冊有了不錯的宣傳成績。
（二）運用網紅以及遊戲實況主的號召力
僅僅讓網紅在平台上宣傳廣告遠遠不足夠，缺乏互動和參與感可能導致代言效果不佳，如果只是讓網紅在片尾「感謝乾爹」，或著只是照著廣告台詞「複述一遍」，這些都會讓玩家感覺到乏味和反感，網紅赤鬼伯伯代言的《早安總裁》，透過喜歡網紅赤鬼伯伯akaoni這名Twitch實況主的號召力，實況主親自開播試玩遊戲，讓原本就一直跟實況主在進行互動的玩家可以很快地加入到遊戲裡面。
我們可以看一篇報導《甜美實況主「直播換褲」 網暴動：上衣太長了》，赤鬼伯伯在他的遊戲實況直播精華中，儘管影片全程都沒有走光的畫面，但是一分鐘的影片，點閱數就超過16萬次，另外，赤鬼伯伯在【實況精華】赤鬼伯伯萬人突破，換衣服換到觀眾破萬！？這部影片的點閱數就來到36萬次，可見遊戲實況直播主的號召力是十分強大的，他們自帶流量，並且可以充分地創造話題。
同時，遊戲的長遠成功還需要有穩定的社群經營，若遊戲開發者在業配後忽視社群的經營和互動，玩家的關注可能會呈現斷崖式的迅速減弱，讓網紅直接加入到遊戲裡面也是一個十分討巧的做法，像《烈愛蒼芎》讓網紅楊羽霏時刻與玩家保持互動，在手機遊戲中實際開創一個網紅的遊戲帳號角色，讓網紅直接與玩家在線上做互動，有助於提升遊戲玩家想要持續遊玩的意願和希望能夠跟網紅交流的目的性。
（三） 談話性網紅業配手機遊戲手法
通常玩家不會耗費太多時間去看談話性的節目，但是如果你的網紅代言節目足夠有創意或著擁有吸引人的話題，那就可以成功留下玩家們的興趣，就像美麗本人代言的《合金彈頭：覺醒》，讓ØZI和美麗本人透過談話性的方式來帶出對於這款手機遊戲的回憶，透過「回憶殺」的方式勾起玩家們的回憶，進而引導他們去下載遊戲。
該宣傳廣告其中有一段是美麗本人詢問ØZI有沒有玩過《合金彈頭：覺醒》，ØZI不但說自己對這個遊戲記憶深刻，甚至還說出他本人玩過此遊戲的前身《越南大戰》，而影片中美麗本人也在ØZI要講出遊戲全名之前及時打斷了他，透過這種幽默的方式喚醒了老玩家的記憶，同時也提醒玩家們要關注全新的遊戲名稱。
（四） 高互動率KUSO的短影音業配方式
除了社交媒體追隨者數量外，還應該考慮網紅的綜合影響力，包括參與度、互動率等，一個有著高度互動的網紅可能會更有助於引起玩家的注意，針對網紅業配手機遊戲這個行銷手法中，我們可以有個基本的概念，那就是「不同的網紅，在不同的社交平台上擁有不同的影響力」。
看個典型的例子，網紅Niaws代言的《天命三國志》就是一個可供參考的明顯案例，雖然影片宣傳的整體視覺比較陽春，但是更具有接地氣和吸引人持續觀看的屬性，他比較直白和直接的宣傳，最後也要注意網紅本人的形象以及口才，要足夠抓住玩家目光才是成功的關鍵。
（五） 不露臉的網紅業配手機遊戲
網紅業配不一定是要露臉的類型，例如【鼻妹動畫】各種宮鬥老梗-後宮求生觀察，網紅鼻妹就是透過動畫式的講解，來引出手機文字互動遊戲《深宮曲》的宣傳。
另外像是《LUNA：永恆月之國》事前預約啟動 洋蔥Onion Man首度跨界聯動，也是屬於不露臉的網紅洋蔥Onion Man，就參與了遊戲內獨家專屬坐騎「狠角色王座」的角色設計，喜愛洋蔥Onion Man作畫風格跟影片類型的粉絲們就會去關注到這款遊戲。
（六） 網紅街訪實測類型
直接請網紅Cosplay遊戲中的角色，實地到街頭與玩家們互動，這種宣傳方式對於下載註冊率十分有效，可以請工作人員跟隨網紅，在網紅宣傳互動的同時請工作人員推廣玩家下載，同時也能準備一些禮物來回饋 成功下載的玩家。
經典網紅業配手機遊戲案例《英雄聯盟》：3合1的行銷宣傳手法
一款手機遊戲的網紅業配可以不只一位，可以同時多個面向，不同的網紅交織一張網紅業配手機遊戲的天羅地網，牢牢地把所有玩家們圈在這個行銷套索之中，好的聯名甚至可以破除既有的限制圈，吸引更多原本不玩遊戲的人加入成為玩家。
（一）與一線藝人的合作
英雄聯盟是一款風靡全球的DOTA五對五推塔電腦遊戲，然而在手機遊戲盛行後，英雄聯盟也開發了手機遊戲平台的遊玩方式，他們找來本身自己有組建遊戲戰隊，非常愛玩遊戲的重量級天王巨星周杰倫來代言，周杰倫這位代言人就非常地符合遊戲本身的調性，做到遊戲最大程度的推廣。
（二）與實況直播主的深度合作
英雄聯盟也與一些知名的遊戲直播主合作，例如Season 2 奪得英雄聯盟世界冠軍的選手BeBe、丁特，還有上遍各大新聞頭版的高流量直播主亞洲統神，透過實況轉播，英雄聯盟可以持續性的鞏固既有的玩家。
這些高流量直播主定時都會在頻道上面開直播跟粉絲們一起打遊戲，宣傳一些新的遊戲角色和創新的遊戲玩法，讓粉絲們可以去模仿和學習，進而加深玩家的情感和繼續遊玩的意願；同時部分直播主也會將自己的遊玩直播剪輯成精華影片，讓即使沒有跟隨直播的粉絲，也能透過精華影片來持續追蹤遊戲的進度和維持遊戲的討論熱度。
（三）跨領域合作的網紅業配手機遊戲
英雄聯盟在2017年，與網紅阿滴英文和滴妹合作，出了一系列以「遊玩英雄聯盟學英文」為主題的影片，讓原本並沒有接觸英雄聯盟但是卻喜歡阿滴英文的受眾，能夠成功接觸到這款遊戲，而此項企劃當時也在網路媒體上面造成不小的轟動。
總結
網紅業配手機遊戲有非常多的手法和創意可以去操作，只要謹慎評估和聰明的選擇協力廠商，就可以玩出不一樣的火花，並打造足夠優秀的宣傳成效，如果不知道具體該怎麼做，可以諮詢專業的網紅業配專家AD POST來協助處理！
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