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2024-07-29更新
休閒食品網紅行銷策略：提升品牌知名度的必備指南
# 網紅行銷
在眾多休閒食品產業當中，如何透過有效的數位行銷吸引消費者選購，在當前數位行銷浪潮中，網紅行銷已成為品牌提升曝光率和銷售額的關鍵策略之一。在休閒食品中，若能利用與網紅合作將產品介紹給廣大潛在消費者，並通過真實產品試吃和推薦來增強消費者的購買信心，有機會在這片紅海中殺出一條品牌的獨家銷售之路。本篇文章將帶你深入探討三種休閒食品網紅行銷策略以及多個網紅行銷案例，透過這些案例發想屬於你的網紅行銷策略吧！
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休閒食品網紅行銷策略
(一) 與網紅合作開團，精準行銷網紅粉絲
在休閒食品產業中，如何讓粉絲主動嘗試第一次購買以及不斷回購，是行銷最大課題之一。而網紅開團正好可以解決這個問題。網紅的真實推薦能夠讓粉絲對產品產生信任，相比品牌直接投廣推廣更有說服力。這種網紅與粉絲的信任關係是建立在網紅長期與粉絲互動基礎上的，同時每個網紅的粉絲群體也具有明確的興趣和偏好，品牌可以藉由網紅行銷促使潛在消費者開啟第一次的購買。舉例巧克力餅乾品牌邀請食記類網紅開團，網紅利用短影音分享了她對這款巧克力餅乾的真實評價，並且詳細展示了餅乾的口感、成分和推薦原因。這名食記網紅擁有數十萬粉絲，且粉絲多為熱衷於美食和烘焙的粉絲群，品牌透過網紅精準行銷給正確受眾。此外網紅也在貼文中附上團購連結，網紅專屬團購的活動能在短時間內迅速提升銷售量，並且能夠通過網紅口碑傳播進一步擴大品牌影響力。網紅合作開團不僅能提升購買轉化率，還能有效增加品牌的忠誠客戶群體，迅速提升產品曝光度，直接觸及目標受眾，促成購買行為。限時團購和專屬優惠碼的運用，則能夠營造出購買的緊迫感，激發消 費者的即時購買行為，迅速提升銷售量。
(二) 網紅試吃開箱，變化創意食譜更吸睛
邀請網紅試吃開箱也是常見的行銷策略之一，通過真實體驗和真誠推薦，增強消費者對產品的信任感。此外若加入更多行銷創意，例如利用產品變化創意食譜，不僅能夠展示食品多樣化，還能吸引消費者注意引起話題性。舉例素飄香泡麵邀請素食網紅 GoVegan 進行試吃開箱活動。GoVegan 網紅經常分享素食美食，吸引大量素食愛好者粉絲追蹤，本次合作 GoVegan 分享了開箱試吃素飄香泡麵，同時創意創作了幾道新食譜，例如麻辣豆漿泡麵、火龍果泡麵等。通過網紅的創意食譜，消費者能夠嘗試新的食物搭配方式，較獵奇的食譜也能引起討論。 GoVegan 還邀請粉絲參與創意食譜挑戰，透過抽獎鼓勵大家使用這款泡麵創作專屬自己的美味佳餚。邀請粉絲參與創意食譜挑戰，能夠促進社群軟體互動和用戶生成內容（UGC）的產生。通過網紅的實際試吃體驗和真實評測，消費者可以更直觀地了解產品的特點和品質。此外，網紅結合創意食譜，讓千篇一律的開箱有了新鮮感，話題性與實用性兼顧可謂一舉多得。
(三) 網紅直播推廣問答，真實展示產品食用方式
網紅直播推廣問答是一種極具互動性的行銷策略，品牌與網紅能夠在實時互動中增強消費者的參與感和信任度。舉例網紅推廣康普茶直播，通過網 紅直播和即時問答，消費者可以更全面地了解產品的特點和使用方式。在這次直播中，網紅邊吃飯邊介紹康普茶，極為生活化的直播場景增加了網紅親和力。網紅在直播中詳細介紹了康普茶的健康益處、製作過程和飲用方法。展示了幾種康普茶的創意飲用方式，如搭配水果或茶類，讓飲品更具風味和營養。直播的最大亮點就是能即時問答。觀眾可以在直播過程中提問，網紅則根據自己的經驗和知識給出回答。例如，有觀眾詢問康普茶是否適合每天飲用，網紅便詳細解釋了其益生菌含量和對腸胃健康的益處。直播推廣問答通過實時互動，能夠極大地增強消費者的參與感。觀眾能夠即時得到自己的疑問解答，這不僅提升了購買信心，還有助於品牌資訊被傳遞推廣。網紅在直播中真實展示產品使用，並分享真實體驗，能夠有效增強消費者的信任感，消費者往往會受到網紅推薦影響，從而更願意嘗試和購買產品。通過與合適的網紅合作直播，品牌也能從直播中快速了解消費者痛點，對於後續行銷發想也有大大助益。
休閒食品網紅行銷成功案例
(一) 舒跑X羽球 戴資穎代言合作，品牌濾鏡邀請粉絲自創內容
在此案例中，舒跑與知名羽球選手戴資穎合作代言，利用戴資穎的明星影響力進行多種的品牌合作宣傳。戴資穎不僅是台灣頂尖的網球運動員，從第一場國際賽勝利到登上世界球后，戴資穎已成為台灣人心中羽球的代名詞，也是年輕人中的偶像，具有強烈的號召力。戴資穎在運動賽事的成績與精神，和本次舒跑活動核心價值『全力以赴，你會很酷』不謀而合，使得她成為了理想的品牌代言人。
舒跑選擇戴資穎作為品牌代言人，借助她的知名度和正面形象，來提升品牌曝光度和認知度。戴資穎作為知名運動員，她的代言不僅為舒跑帶來了巨大的關注度，戴本身的明星效應能夠迅速吸引消費者的目光，並為品牌注入更多的正面能量。
為了進一步推動活動的熱度，舒跑還在社群媒體上舉辦了多種行銷宣傳活動，例如與戴資穎進行線上問答、粉絲抽獎等，吸引戴的粉絲參與和品牌潛在受眾，透過代言人加強了品牌與粉絲之間的互動情感連結。此外舒跑也結合 AI 技術和 AR 濾鏡推出了專屬的活動濾鏡，邀請粉絲使用濾鏡創作並發布與舒跑核心價值相關的內容分享在社群媒體上，期待看見更多用戶原生內容（UGC）。品牌更加碼「玩濾鏡抽現金1萬元」提高粉絲參與意願。通過品牌濾鏡邀請粉絲自創內容，舒跑成功地激發粉絲創意和參與熱情，在舒跑官方帳號精選動態中，可以看見用戶積極參與此濾鏡活動，每次用戶生成內容（UGC）除了增加粉絲互動，透過素人帳號爭相傳播，不僅增加了品牌的曝光度，還帶來了更多真實的口碑討論與提升品牌知名度。通過邀請明星代言、創意濾鏡活動，舒跑不僅提升了品牌的知名度和影響力，還成功地與消費者建立了良好的互動關係。
(二) 珍煮丹聯名網紅個人品牌，限定口味飲料、限量周邊吸引粉絲搶先購買
本案例中珍煮丹與網紅二伯個人品牌「hahababy」合作推出聯名產品，通過創新聯名及網紅本身影響力，提升了品牌知名度和產品銷售量。這次合作並非與網紅本人合作，而是與網紅旗下的個人品牌聯名，兩個品牌碰撞出的火花並不僅限於珍煮丹飲品本身，還包含了一系列的聯名新品飲品和限量周邊產品，利用網紅的影響力聯合綜效極大化的一次合作。
嘎嫂二伯，常被稱為二伯，是台灣的知名YouTuber和網紅，因其幽默風趣的風格和生活化的內容而受到廣泛歡迎。他的頻道內容多樣，包括搞笑短片、生活日常、旅行Vlog和育兒經驗分享等，吸引了七十五萬人訂閱頻道。而「hahababy」是嘎嫂二伯的自創服飾品牌，主要聚焦於親子相關產品。該品牌的產品範圍涵蓋嬰幼兒服飾、玩具、用品等。
珍煮丹與 hahababy 合作推出了限定口味飲料，結合了網紅個人品牌特色和珍煮丹的產品優勢，創造出獨特且吸引人的新品。除了聯名飲料，珍煮丹還推出了限量周邊產品，如特別設計的飲料杯、提袋等，限時限量策略大大增加了產品的稀缺性和消費者的購買慾望。限量周邊聯名產品瞄準網紅粉絲，吸引粉絲收藏，提升了產品價值和消費者的購買慾望。
此次聯名活動通過多渠道進行推廣，包括社群媒體、直播、實體店等。結合線上線下行銷渠道，進行人流最大化，網紅在其個人社群平台上進行產品介紹和試喝，吸引了大量粉絲關注並前往實體店購買。此外，珍煮丹也在其官方渠道上進行了大規模的宣傳活動，提升了活動的覆蓋範圍。在聯名產品發布期間，珍煮丹和網紅還舉辦了多場互動活動，如一日店長粉絲見面會等，這些活動增強了粉絲的參與感和品牌的互動性。粉絲們通過參與這些活動，不僅能夠獲得聯名產品，還能與喜愛的網紅近距離接觸。
通過創新的聯名產品、限量策略、多渠道推廣和粉絲互動，珍煮丹不僅提升了品牌的知名度和影響力，還成功地推動了產品的銷售，為品牌的長期發展提供了有力的支持。
總結
在當今數位時代，利用網紅行銷策略來推廣休閒食品已成為品牌提升知名度和吸引消費者的關鍵方法之一。通過與網紅合作開團，精準行銷其粉絲群體；網紅試吃評測和創意食譜變化，不僅增加了產品的曝光率，還豐富了消費者的使用場景，進一步提升品牌吸引力。通過精心策劃的網紅行銷策略，品牌能夠有效地提升知名度、吸引消費者並促進銷售。這些成功的案例為其他品牌提供了寶貴的經驗和借鑑，展現了網紅行銷在推廣休閒食品產業中有極大的潛力值得品牌挖掘。
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