聖誕節節慶行銷：品牌如何透過網紅行銷創造話題與業績

聖誕節節慶網紅行銷策略

(一) 聖誕氛圍營造：家居佈置靈感

聖誕節充滿溫馨與儀式感，消費者對於溫馨、充滿節慶感的居家氛圍需求旺盛，這讓家居及香氛品牌有了推廣的機會。透過影片或照片分享如何使用品牌產品來佈置家居空間，營造溫暖的節日氛圍。這樣的行銷不僅能夠增強粉絲的情感連結，也能通過具體的操作展示，讓消費者直觀地感受到產品的價值。

以 VANA 瑞典香氛 x 百靈果News 的合作為例。百靈果News 是一個擁有忠實粉絲群的 Podcast 頻道，以討論時事、國際話題聞名，其受眾多為年輕族群和上班族。透過百靈果在 Podcast 與 YouTube 上推薦 ， VANA 瑞典香氛的產品可以更容易接觸到不同的消費者。同時，這樣的合作使 VANA 的香氛產品在擴展更多元的客群。百靈果News 的主持人介紹了香氛蠟燭和暖燈如何營造聖誕居家氛圍，並描繪香氣的效果與聖誕限定組合與優惠。在影片展示了香氛產品的實際情境照，增強了視覺效果，讓聽眾能夠感受到產品的情境，觀眾對產品的節日用途有了直觀理解。 VANA 也藉由此次合作的宣傳限時優惠活動進一步促進消費，例如購買暖燈贈送蠟燭等，讓粉絲在享受折扣的同時感受到聖誕節氣氛。這樣的策略不僅帶動了香氛產品的線上銷售，也讓 VANA 成為粉絲在聖誕節期間佈置家居的首選。

(二) 聖誕限定產品推廣：餐點限定推廣

餐飲行業每年聖誕節推出的節慶限定甜點、飲品或套餐，不僅符合節日氣氛，也滿足消費者對節日口味的需求，讓消費者期待能夠享受到與平日不同的特殊體驗。品牌透過與網紅合作，讓美食推薦更具吸引力，同時加強產品的節日特色，增加消費者前往門店訂購的動機。

舉巨鳥胃七七與 85°C 為案例，巨鳥胃七七作為台灣知名的美食網紅，以幽默風趣和真實的分享風格深受年輕粉絲的喜愛，而 85°C 的聖誕甜點產品則每年都充滿創意和節日氛圍。七七在社交平台上分享展示 85°C 的幾款聖誕蛋糕和甜點，例如「聖誕嘉年華」、「歡樂薑餅屋」等，這些產品不僅外觀精緻，而且充滿聖誕意象。她的貼文搭配了精美的蛋糕照片和生動的文字描述，傳遞出產品的美味和濃厚的節日氛圍。透過這樣的推薦，七七成功地把 85°C 的甜點介紹給了大量的粉絲，並激發他們將 85°C 的蛋糕作為聖誕派對和交換禮物結束後的甜點。

(三) 聖誕禮物交換指南：交換禮物推薦

聖誕節的禮物交換活動增強了消費者對禮物的需求，禮物推薦成為品牌宣傳的最佳切入點。品牌可以藉由網紅的分享來提供聖誕交換禮物指南，讓消費者更自然地將品牌產品納入禮物選擇中。網紅的推薦使得品牌產品不僅符合節日的實用需求，也讓消費者在送禮時增添更多創意靈感。

以阿滴英文 x Pinkoi 為例，阿滴英文是一位具有教育與生活風格影響力的網紅，他的粉絲多為年輕族群和學生，具有高度的購買力與品牌接受度。 Pinkoi 作為主打文創設計商品的平台，其產品多樣性和特色吸引了喜愛個性化禮物的消費者。透過阿滴的推薦， Pinkoi 的產品自然進入年輕人的禮物清單中，並且阿滴的詳細介紹增強了粉絲對 Pinkoi 產品的信任感。在聖誕期間 Pinkoi 推出了一系列聖誕禮物清單，包含各種文創精品，從家居擺設到實用小物。他在介紹中強調了每款禮物的設計理念及適合的人群，幫助粉絲挑選符合需求的禮物。這樣的禮物指南不僅方便了粉絲，也讓 Pinkoi 在聖誕節期間的增加銷量，並成功將品牌塑造成為送禮首選的平台。

聖誕節節慶網紅行銷成功案例

(一) 聖誕節限定組合與專屬優惠的吸引力：直播行銷策略

每年聖誕節期間，美妝品牌都會利用節日氛圍來激發消費者的購買欲望，而透過網紅行銷進行直播推廣活動已成為一種趨勢。以美妝網紅 Nancy 與理膚寶水及 PChome 合作的「交換禮物節」直播活動為主題，不僅強化了節慶氛圍，也抓住了消費者在此期間選購禮品的心理。活動推出的限時優惠，包括滿額折扣、商品降價以及贈送禮品等促銷措施，無疑增加了活動的吸引力。針對不同消費需求，提供多層級的優惠組合，這些優惠搭配聖誕節的氛圍，營造出「禮物交換」的節日感，同時讓粉絲感受到「限時優惠」的迫切性。

Nancy 作為美妝網紅，擁有忠實的年輕粉絲群體，她以真實的美妝產品推薦與詳細的彩妝教學獲得粉絲的信賴。在此次直播中， Nancy 透過親身展示與體驗，讓粉絲對理膚寶水的產品有更直觀的認識。這不僅讓粉絲更真切地了解產品的功效，也強化了品牌的真實形象。 Nancy 在直播中詳細介紹了產品的特色和使用方法，尤其是針對理膚寶水的 B5 系列，她強調了產品的修復與滋潤功效，並結合實際的使用場景，讓粉絲能聯想到日常生活中的使用情境。直播的即時互動性是網紅行銷的核心之一。在直播過程中，即時回應粉絲的問題，無論是針對產品的使用方式，還是解決粉絲的肌膚困擾，都能迅速給予解答。這種即時互動不僅增強了直播的參與感，也有效降低了粉絲的消費疑慮，進一步拉近了品牌與粉絲之間的距離。

Nancy 與理膚寶水及 PChome 的「交換禮物節」直播合作是成功案例之一。透過節慶氛圍的營造、即時互動和真實推薦，成功將品牌形象嵌入粉絲的消費決策中。這次活動不僅實現了品牌的曝光，還拉近了品牌與粉絲的距離。此案例為其他品牌在未來的網紅行銷中提供了寶貴的經驗，尤其是如何通過網紅的影響力提升品牌價值並促成銷售成長。

(二) 聖誕節限定旅遊與節慶的情感魅力：體驗式行銷策略

聖誕節期間，旅遊景點往往透過營造節慶氛圍來吸引消費者，而當下的行銷趨勢也越來越傾向於透過網紅來傳遞品牌活動，以加深粉絲對品牌的印象。在本次案例中，情侶檔網紅「壹加壹」受邀參加六福村的聖誕主題活動，透過幽默輕鬆的方式介紹景點的節慶氛圍和活動亮點。透過壹加壹的影片分享，不僅增添了品牌的聖誕氛圍，也大幅提升了粉絲的代入感和打卡意願。

壹加壹專注於旅遊和美食分享，並以真實且趣味的情侶互動受到年輕粉絲的喜愛。這樣的形象非常適合聖誕節的歡樂氛圍，讓品牌的聖誕活動能夠以更加輕鬆的方式呈現給粉絲。聖誕節作為浪漫且溫馨的節日，情侶檔網紅的參與讓活動更具吸引力，在影片中透過情趣味互動與競賽方式，讓品牌的各種聖誕活動變得更加生動有趣，透過多角度的拍攝方式，能夠讓粉絲透過觀看感受到現場的氛圍，展示了品牌的受聖誕節慶元素，也呈現了品牌的聖誕節的限定景點與活動，如夢幻冰雪裝飾、限定餐點、耶誕老人、歡樂的等活動亮點，無形中將節日氣氛融入宣傳中，在觀看影片的過程中既能感受到聖誕氛圍，又不會感到宣傳的強烈侵入感。這樣的呈現方式反而提升了粉絲對於廣告的接受度，並加深了對品牌的聖誕活動印象，達到了自然推廣的效果。不僅吸引了觀眾的注意力與更多潛在觀眾觀看並參與討論，還在資訊欄附上的活動連結，讓粉絲能輕鬆了解活動詳情並規劃自己的聖誕行程，強化了粉絲想親身前往體驗。

壹加壹與六福村的聖誕節合作無疑是節慶網紅行銷的成功案例之一。通過網紅的真實體驗，讓粉絲自然地接收了品牌訊息並產生了參與意願。這次活動不僅提升了品牌影響力，還讓粉絲在聖誕節期間選擇作為旅遊打卡的首選。此案例為品牌的節慶行銷提供了寶貴的經驗，展現出如何透過網紅的影響力，提升品牌曝光度和消費者參與。

結語

聖誕節作為品牌行銷的黃金檔期，不僅是消費旺季，更是品牌建立情感連結的契機。通過與網紅的合作，品牌能夠將產品自然融入消費者的日常生活，無論是透過居家佈置靈感、美食體驗，還是送禮推薦，網紅的真實參與都能幫助品牌提升曝光率和情感價值。品牌應根據產品的定位及目標客群，精心選擇與品牌形象相符的網紅，並通過具創意和真誠的內容，為品牌在聖誕節期間創造話題，最終達成行銷目標並提升銷量。