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2023-07-26更新
2023 父親節網紅行銷攻略！3 個成功與網紅合作的節慶行銷案例分享！
# 節慶行銷
近年來許多品牌會透過網紅來結合節慶進行行銷，最主要的目的是希望藉由與網紅合作將檔期訊息更快速的擴散，進而在檔期內快速提高營業額或品牌曝光，然而在各家品牌競爭激烈的期間，該如何與網紅合作創造父親節時期的情感連結才能夠吸引消費者眼球並產生消費欲望或品牌聯想呢？本篇將分享3個品牌的父親節檔期成功節慶行銷案例，告訴你品牌該如何透過網紅在父親節創造令人印象深刻的情感連結！
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為什麼許多品牌在父親節檔期採取網紅行銷策略？
在父親節這個特殊的節日，除了是父親與子女之間加深感情的時刻，也是品牌在消費者心中建立形象連結的絕佳時機。許多品牌都希望在這個節日透過與父親節送禮相關聯，來加強消費者對品牌的印象。然而，僅有少數品牌能夠成功建立深刻的情感連結。這些成功塑造品牌形象的案例當中，大部分都選擇採取網紅行銷策略。透過選擇合適的網紅，品牌可以充分利用他們在社群媒體上的擴散力，並透過網紅已經與粉絲建立起的信任關係基礎上，消費者對於品牌的廣告訊息的排斥感會降低，更容易接受品牌所傳達的訊息。
（一）創造情感連結
透過網紅作為溝通媒介，品牌能夠將網紅自身的形象與產品服務巧妙結合，為父親節檔期的行銷活動打造動人的「故事性」，並增加情境畫面的感受性，從而深深烙印品牌於消費者心中。
（二）提升社群擴散力
與品牌自身 社群或傳統廣告相比，與網紅合作不僅增加互動性，更能針對不同網紅的受眾群有更廣泛的觸及。這使得品牌在父親節檔期得以快速接觸多層次的目標客群，提升品牌的知名度與曝光率。
（三）減少廣告排斥感
眾多消費者對品牌廣告有一定程度的排斥感，然而透過與網紅合作，品牌的廣告訊息不僅因為網紅已經與粉絲建立一定的信任關係而引起初步興趣，同時這種合作使得品牌的傳達更具親和力和真實感，因此消費者更容易接受與參與品牌的溝通訊息。
父親節網紅行銷案例一： 蝦皮 8.8 真男人節
（圖片來源：https://www.cdns.com.tw/articles/234090 ）
案例說明
蝦皮購物在台灣市場上一直是電商行銷的標竿。每年都能帶來新的驚喜。在2020年的父親節，蝦皮再次創造了一個與眾不同的行銷活動。過去的父親節行銷多集中在「送爸爸禮物」這個主題上，針對送禮人展開宣傳活動。然而，這一次蝦皮做了不同的選擇。他們選擇以「真男人」作為主要宣傳主題，並提供所有男性感興趣的商品優惠折扣。這不僅讓父親從被動的收禮者轉變為主動的購買者，還將父親的概念擴展到了所有男性市場。同時，他們以不同的方式為送禮者提供了多種父親節禮物的選擇，可以說是一舉多得。
網紅策略
首先，蝦皮找來了高捷作為真男人形象的代表，成功改變了過去品牌總是以辛勞的父親形象作為主要溝通手段的方式。透過適合的合作人選， 蝦皮成功喚起了人們對父親帥氣一面的回憶。其次，蝦皮還找來了一位女性網紅和一位男性網紅，分別詮釋他們心中的真男人形象。女性網紅泱泱從女兒的角度出發，詮釋了父親在她心中的形象；而男性網紅圖文作家洋蔥則以男性的角度解釋了他對真男人的理解。整體來說，無論是從男性角度還是兒女角度，蝦皮成功地用「真男人」這個詞觸動了不同的潛在客群，拓寬了父親節活動的參與範圍。
（圖片來源：泱泱 IG）
（圖片來源：洋蔥先生與阿文 IG）
案例亮點
(1) 選擇使用「真男人」的堅毅形象，取代溫馨手法，並以高捷作為形象代言人，創造直接的聯想。 (2) 重新定義受眾：透過泱泱和洋蔥的合作，以子女和女性角度、男性角度重新定義「真男人」，成功連結蝦皮購物的優惠與父親節買禮物的需求。 (3) 重新定義父親節：這一天男人可以毫不掩飾地展現購物慾望！蝦皮領頭與多個商家品牌合作，推出符合男性潛在需求的商品優惠，成功將節慶與購買需求聯繫在一起。
父親節網紅行銷案例二：Paul Smith 窪塚洋介&窪塚愛流父親節特集
（圖片來源：FASHIONSNAP IG)
案例說明
Paul Smith作為時尚精品先驅，在父親節檔期展示了穩健卻有效的行銷策略，成功地強化了品牌溝通。這次的合作邀請了日本演藝圈著名的潮流父子檔窪塚洋介&窪塚愛流，透過他們來傳遞訊息，巧妙地展示Paul Smith適合不同年齡層的消費者，並與父親節主題強烈連結，成功凸顯品牌的多世代吸引力。
這次合作不僅保持了高端精品的行銷格調，更巧妙地槓桿了合作藝人的社群影響力。窪塚洋介和窪塚愛流在日本有廣大的粉絲群，透過他們的參與，品牌成功觸及了兩個不同世代的受眾。這種跨世代的影響力讓品牌在父親節檔期行銷活動中獲得了更廣泛的曝光和關注。這次合作讓Paul Smith從遙不可及的時尚品牌形象轉變為溫馨的父親節氛圍，成功地與消費者建立了深刻的情感連結。
網紅策略
Paul Smith所採用的網紅策略確實是一個穩健且適合其他品牌效仿的成功案例。透過找到一對父子來宣傳父親節檔期，這樣的策略簡單卻極具效果，能夠直接槓桿網紅本身的影響力，實現社群擴散。 若將這樣的策略擴展到其他品牌與網紅合作的情境，同樣可望取得良好效果。例如，找到以父子形象著稱的網紅合作，像是牛排與老人與狗，可以將焦點放在父子之間的溫馨氛圍，並將產品或品牌訊息融入自然的情境中。這樣做不僅能夠簡化對父子關係的描述，更能夠突顯品牌與父親節主題的連結，使宣傳更加直接且貼近消費者。
案例亮點
(1) 穩健的節慶行銷策略: 搭配不同節慶就選擇不同的合適網紅，父親節就找父子、母親節就找母子、聖誕節就找聖誕老人，直接卻也有效。 (2) 跨世代受眾: 有影響力的品牌往往是歷久不衰，但要怎麼做到卻也是品牌功課之一，透過父親節的議題搭配品牌產品呈現，一次就能說明品牌沒有世代隔閡。 (3) 槓桿網紅影響力：許多品牌在行銷策略上往往都會有主要影片與視覺再透過網紅進行擴散，雖然沒有任何問題但還是會存在「第三方」轉手的摩擦感，然而直接一條龍式的從策略、執行到擴散能更有效減少網紅溝通的斷點。
父親節網紅行銷案例三：PChome 24h購物 付清節
（圖片來源：亞洲統神-張嘉航 IG)
（圖片來源：Iku老師 IG)
案例說明
在2023年的父親節活動中，PChome採取了不同於以往的網紅行銷策略。這次的目標是針對「有購買力的爸爸本人」而非子女，將父親節重新定位為「爸爸對自己好的日子」。這樣的轉變使得PChome選擇了特定的網紅合作夥伴：擁有小年紀小孩的父親。他們選擇了與統神與Iku老師合作，這兩位網紅在社群平台上經常分享和他們的小孩一起的生活照片，時常帶有父親與子女間互動的溫馨氛圍，這使得他們很適合用父親的身分來介紹自己想要的商品，進而影響潛在的父親消費者和送禮人，讓他們認知到「父親節選物就找PChome」。
網紅策略
這次合作中，統神與Iku老師都巧妙地將業配商品與他們日常生活相結合，呈現在合作貼文中，主打有趣的口號「我家爸爸太over」、「我8氣我付清」，讓爸爸想到自己是不是有許多使用多年該汰換的東西，並鼓吹爸爸也可以自我犒賞的意識，達到了有效的情境溝通效果，讓潛在消費者更容易理解商品如何融入他們的生活，增加了購買的誘因。
結論
透過三個品牌成功的父親節網紅行銷案例的分享，可以看到了不同品牌的行銷策略和網紅合作模式。蝦皮的「8.8真男人節」創新地以「真男人」為主題，拓展父親節活動參與範圍；Paul Smith則巧妙地槓桿了窪塚洋介和窪塚愛流這對日本演藝圈著名的潮流父子檔，強調品牌適合不同年齡層的消費者，並建立品牌與父親節的情感連結；PChome24h購物通過「付清節」活動，以爸爸本身作為訴求對象，擴大消費受眾，使活動達到極大的影響力。
但不可否認的，這三個品牌所採用的網紅策略搭配父親節行銷都有以下的共通點:
- 透過不同故事包裝父親節，強化品牌與消費者之間的情感連結，讓產品或服務自然帶入。
- 有效利用網紅粉絲的信賴關係，降低廣告排斥感成功擴張品牌受眾。
- 透過網紅社群影響力，將品牌訊息達到快速擴散的效果。
- 保留社群互動彈性，讓消費者可以參與其中。
(延伸閱讀: 2023網紅行銷策略四步驟指南)
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