AD POST編輯部
2025-03-24更新
母親節網紅行銷攻略：三大策略×四大產業案例，打造品牌溫度與轉換力
# 社群行銷
# 節慶行銷
# 網紅業配
在台灣，每年5月的母親節，不僅是全家人溫馨團聚、表達感謝的重要節日，同時也是各大品牌與零售通路的黃金行銷檔期。根據通路數據與行銷趨勢報告顯示，母親節與百貨週年慶並列為上半年最具消費潛力的時段，無論是美妝保養、健康保健、家電、餐飲還是電商平台，都會在此時推出主打優惠與限定包裝，但與以往不同的是，近年消費者對於「儀式感」與「情感連結」的重視，逐漸影響品牌行銷的思維轉變。不再只是簡單的折扣促銷，而是強調「送禮傳心意」與「生活共感」的行銷內容。品牌若能在母親節期間透過KOL（網紅／意見領袖）的真實推薦，搭配情境式的生活故事，便能有效放大節慶氛圍、提高消費者的情感認同與購買轉換。尤其是在社群內容主導消費決策的今天，網紅行銷早已不再是「曝光輔助」的角色，而是成為品牌溝通情感、引導選品、推動行動的核心媒介。行銷人員若能在母親節提前佈局，透過策略性選擇創作者、精準設計內容節奏，將能讓這場節慶行銷從「產品主導」升級為「關係經營」，進一步強化品牌與消費者之間的長期連結。
快速跳轉目錄
母親節網紅行銷三大策略趨勢
（一）「垂直型創作者」精準溝通：聚焦特定消費族群
你有沒有曾經合作過粉絲數很高的KOL，但成效卻平平？很可能是：你說的是保健品，她的粉絲只愛穿搭。母親節產品類型多元，從美妝保養到銀髮健康產品，「選對KOL」遠比「找大咖KOL」來得重要，不是粉絲多就有效，而是對的人說對的話給對的TA。選對垂直型KOL，能讓品牌訊息更快速命中目標客群。
✅ 操作關鍵：
- 產品與創作者生活高度契合：讓推薦內容自然融入日常，而非刻意置入
- 關注粉絲互動質量，而非單看數據：觀察留言、回應，判斷是否具說服力
- 示意舉例：
- 熟齡保養品 → 熟齡部落客 or 中年KOL
- 銀髮健康補品 → 專注家庭照護議題的KOL
（二）「多平台整合曝光」操作策略：擴大聲量與轉換力
現在的社群就像百貨公司，有人逛IG看美照，有人每天等YouTube更新，有人還是滑Facebook找資訊。母親節行銷時間短、競爭強，如果只在單一平台曝光，很容易被淹沒在訊息海裡。這時候一次只打單一平台很容易錯過TA。「同一內容，多元平台延伸」，才是現今行銷的主流打法 。
✅ 操作關鍵：
- 主力平台+輔助平台串聯：YouTube主內容＋IG Reels短片＋FB活動貼文
- 內容拆解再利用：同一段影片可切成不同長度、角度做內容分眾包裝
- 強化CTA設計：影片結尾引導「限時優惠」、留言送折扣碼、貼文導流購物頁面
（三）「線上＋線下通路」整合策略：創造沉浸式節慶體驗
母親節怎麼讓消費者不只是滑過一則貼文，而是走進門市買禮物？答案就是：OMO整合行銷。想像這個情境：你邀請一位KOL到門市拍片介紹母親節專屬折扣，她的粉絲看到影片後，只要在現場出示KOL的貼文或輸入優惠碼，就能現場折抵。讓消費者「按讚」還不夠，能走進門市、實際體驗、帶走商品，才是高轉換。把KOL的影響力從線上延伸到線下，是未來母親節行銷的關鍵武器。
✅ 操作關鍵：
- KOL門市實拍體驗 → 創造門市話題
- KOL專屬優惠碼＋門市折抵 → 激發現場購買行為
- 線上直播導購＋線下提貨 → 創造線上帶動線下的完整轉換路徑
- 增加節慶記憶點：打卡牆、快閃活動、親子互動區等皆能提升品牌黏著度
母親節網紅行銷成功案例解 析
（一）透過陪伴故事展現產品情境，放大節慶情感連結
在母親節這樣以「情感訴求」為主的節慶時段，與其讓創作者直接介紹按摩椅功能，不如讓他們說一段與媽媽相處的故事，產品自然融入其中，才能真正打動人心。這正是健康保健品牌與家庭型創作者合作時的思維轉變——從產品說明轉向「陪伴情境」。
此次輝葉攜手創作者尼克 & Ashly 合作，以家庭 Vlog 的形式包裝按摩椅推薦內容。尼克 & Ashly 為台灣知名夫妻型 YouTuber，頻道內容以「夫妻日常」與「家庭互動」為主，風格輕鬆自然，擁有穩定的親子族群與家庭觀眾，粉絲對兩人之間的互動與生活觀察具有高度認同。 KOL 透過陪媽媽吃飯、聊天、看電視的真實互動，帶出按摩椅作為「關心媽媽健康」的最佳選擇。特別的是，內容中不是一味誇讚功能，而是以「媽媽的回饋」出發，例如「我每天坐一下，真的比較不痠」、「原來這種椅子也可以這麼舒服」，這些話語比任何文案都具說服力。品牌不再只是主打科技或技術，而是轉化為一份有溫度的心意。從影像語言、生活節奏到人物情緒的呈現，這樣的網紅行銷操作成功讓觀眾在看完 後，自然聯想到：「這也許是我媽媽會喜歡的禮物。」
以家庭陪伴為主軸，創造真實生活情境，深化產品的情感意義。
（二）結合熟齡生活需求，讓體驗內容成為送禮說服力
在熟齡市場溝通上，說服力不是來自話術，而是是否真的理解目標客群的生活樣貌與問題所在。眼鏡配件品牌在這次操作中找來一位擅長以幽默口吻講述日常的創作者，帶著媽媽走進門市配鏡，從視力模糊、看不清手機、挑錯眼鏡等生活困擾切入，讓觀眾產生極高共鳴。
以寶島眼鏡與宅女小紅合作，品牌推出母親節限定內容，主打熟齡老花眼族的配鏡體驗。宅女小紅是台灣知名部落客與圖文創作者，以直白、毒舌但又真誠幽默的敘事風格聞名，擅長以自嘲口吻詮釋生活大小事，長期吸引大量30～45歲女性粉絲。她的觀眾大多已成為母親，或正面臨照顧父母的轉折期，正是中堅消費力族群。 KOL 的敘述中不僅包含產品優點，更有「我想要照顧媽媽」的情緒線索。這讓消費者在觀看過程中，不知不覺地接受了「這不只是配眼鏡，而是一種孝順的實踐」。而這種溝通邏輯，正是母親節期間最強的轉換動機：不是買給媽媽一副眼鏡，而是為她找回清晰的視界與 生活品質。這波行銷還搭配App下載折扣券與實體店面的體驗服務，成功創造線上導流、線下轉換的完整路徑，形成典型的「低干擾、高參與」型消費體驗。
藉由熟齡體驗內容，將功能需求轉化為具體送禮動機。
（三）用真實情感故事賦予產品更深層的品牌記憶點
冰淇淋本身是一種感官享受的產品，要賦予其母親節的情感意義，品牌選擇了一條更深的路：讓一個家庭真實的故事成為廣告本體。這次合作中，創作者分享媽媽因家庭放棄夢想的過去，並透過牆面塗鴉藝術，陪她「重拾畫筆」，共同創作出一幅家族意義的作品。
Häagen-Dazs選擇與明星造型師 Judy Chou 兼創作者合作，發想了一個以「媽媽重拾夢想」為主軸的合作企劃，延伸出一段極具張力與共鳴的母女故事。這段故事不單是親情回顧，更呈現了代間情感的轉換與成長。冰淇淋蛋糕的出現，看似只是禮物，但在內容鋪陳中已被轉化為：「我用這塊蛋糕，慶祝媽媽重新做自己」。品牌形象從產品推銷者轉為情感推動者，這是高階內容行銷的典範。她在影片中分享母親年輕時熱愛畫畫、卻因婚後生活放棄藝術夢的故事。這次合作以母女共繪牆面塗鴉為主題，並以品牌冰淇淋蛋糕作為「送給媽媽的儀式」，讓整個行銷 內容不再是商品展示，而是「讓媽媽做回自己」的行動象徵。更具策略意義的是，這次操作也整合了線上社群活動、門市打卡牆與蛋糕優惠券，成功帶動線下人流、提升實體曝光，實現「內容轉情感 → 情感轉行動 → 行動帶流量」的三層遞進操作。
運用深度個人故事包裝，讓品牌成為情感連結的象徵。
（四）企劃型影音打造母親節驚喜場景，帶動品牌記憶與導購力
母親節對很多年輕族群來說，是一場年年上演卻年年來不及準備的「儀式焦慮」。尤其是忙碌的學生、上班族，總在最後幾天才開始搜尋「母親節送什麼」，電商平台若想跳脫折扣訊息轟炸，必須設法在消費者心中留下故事與記憶。這不僅是刺激購買，更是創造品牌好感的關鍵。透過具有娛樂性與節慶情境的影音內容，能在短時間內建立情感連結，並自然導入產品與購買動機。
樂福與創作者林進合作推出一支特別企劃影片，以「讓媽媽小鹿亂撞」為概念，打造一場超出期待的驚喜任務。林進是深受年輕人喜愛的創作者，擅長將節慶、日常與角色設計融合為有梗又溫馨的劇情短片，兼具娛樂性與節慶氛圍。他在影片中擔任旁白與安排者的角色，找來一位真的「小鮮肉」男模陪媽媽共度一日浪漫行程，創造出一場媽媽自己也沒預料到的「約會驚喜」。從媽媽出門的穿搭打扮、在車上小鹿亂撞的心情、一起吃大餐的畫面，到最後送上母親節蛋糕的感動時刻，整支影片以戲劇包裝生活，帶出「母親節不該只是買個東西，而是一場讓媽媽笑出來、開心被寵愛的儀式」。影片的高潮，停留在一個簡單卻強烈的訊息：「母親節蛋糕不能少！」這樣的「節慶定番」概念，搭配家樂福線上購物的即時訂購與多樣品項選擇，讓年輕觀眾在被逗笑的同時，也立刻有了行動意願。
企劃型影音＋節慶情境切入，快速引導觀眾進入電商導購流程。
結論
母親節是品牌與消費者建立情感連結的最佳時機。成功的網紅行銷，關鍵不在曝光量，而在能否說出一段讓人感同身受的故事。當內容能貼近生活、創作者與產品契合，並串聯線上線下，就有機會轉化為真實的行動力。
品牌應從目標受眾的情感出發，與合適的創作者共同打造有意義的節慶內容。找到對的人，說對的故事，才能讓品牌在母親節留下溫度，也創造轉換。
AD POST 網紅行銷專案管理平台，讓創作者與品牌主執行更有效率！
AD POST 網紅行銷的最佳得力助手！
✅ 20萬筆網紅資料庫，光速找到適合網紅
✅ 獨家專案整合頁面，快速掌握專案進度
✅ 專屬執行業配工具，審稿變得快速簡單
✅ 結案數據自動分析，粉絲留言分析掌握
網紅行銷並不如想像中困難！透過 AD POST 網紅行銷專案管理平台，我們讓你輕鬆執行業配流程。我們擁有執行業配設計的管理系統、專為 AI 智能業配溝通工具，以及 20 萬筆網紅資料庫的支持，AD POST 讓品牌與網紅的合作更加高效無縫。
AD POST 最佳網紅專案管理平台，為你省下70%的工作時間，趕快去體驗看看吧！
分享至：
