中秋節網紅行銷攻略！２個精選案例幫你掌握中秋節網紅行銷策略要點！

三大中秋節網紅行銷溝通重點

（一）親友相聚，闔家歡樂

圍繞著「月圓人團圓」這句話可以與網紅可以衍伸出各式不同和作方式，來呈現「與親友的相聚氛圍」，因此品牌可以藉由這次的機會與網紅合作強化在中秋節檔期的宣傳。建議選擇「中秋烤肉」作為直覺聯想畫面，將受眾定位在20~35歲，樂衷於舉辦親友活動的年輕族群。為了切實呈現中秋團聚畫面，建議可以與平時在社交平台中時常呈現親子、朋友、家族互動的網紅進行合作，例如：蔡阿嘎、欸你這周要幹嘛、Hook等，以「Vlog」形式來呈現，助於更生動地傳達節慶團聚的感受，使觀眾更能融入其中。

（二）禮尚往來，贈禮表心意

在中秋節，除了烤肉團聚外，「送禮」是一個同樣重要的傳統習俗。不論是企業間還是親友間，送禮是維繫情誼的方式之一。月餅、柚子或其他帶有中秋元素的禮盒，都是優質的禮物選擇。然而，中秋送禮最具挑戰性的環節莫過於「選禮」。因此，可以針對平時有在關注網紅影片並在職場上有一定經驗，25至40歲的潛在受眾，而在網紅合作方面建議與經營開箱類型影片的網紅進行合作，古娃娃、見習網美小吳、安啾咪等等，透過中秋送禮開箱評比的方式，自然地將品牌訊息融入其中，讓受眾在選禮時能將品牌考量在其中。

（三）應景慶祝，創意包裝

除了常見的中秋節相關商品，許多品牌可能無法直接將自己與中秋節聯想起來。然而，透過聯名合作或創意方式，依然可以在中秋節中找到商機。類似星巴克和摩斯漢堡經常會針對不同節慶推出特別活動和商品。因此在中秋節不一定要受限於既定印象的商品才能與網紅合作，至於如將品牌與中秋節進行有趣的結合碰撞出火花的部分，則可以透過與幽默創意型的Youtuber進行合作像是: HowFun、J-Bao賤葆、反正我很閒、喬瑟夫等，來創造令人意想不到的節慶連結。

中秋節網紅行銷，品牌這樣做

AD POST為你挑選了兩個精選案例，以實際範例呈現中秋節網紅行銷的執行方式。透過這些案例，你將更清楚地看到品牌在中秋節如何與網紅進行合作，創造最大效益！

中秋節網紅行銷案例一：大潤發 x Hook

（圖片來源：Hook YT）

案例背景

每逢中秋節，大潤發都會舉辦慶特賣活動，無論是實體賣場或線上商城，都精心設置中秋節專區，為消費者提供豐富多樣的節日商品選擇。此外，大潤發每年都與知名YouTube網紅展開合作，將在大潤發購買烤肉食材的體驗打造成一種品牌印象。

網紅策略

大潤發在2022年合作網紅選擇上，選擇了Hook，其影片類型廣泛涵蓋了生活中的各種主題，其中包括購物、開箱、料理、旅行、家庭等，並以輕鬆愉快的方式進行，符合中秋節家庭烤肉的氛圍。這次的合作充分利用了Hook影片的高互動率和觀看數優勢，成功創造了令人驚艷的宣傳效果，該影片觀看數更達到近180萬次。

此外，Hook的粉絲群體主要集中在年齡介於18歲至26歲的大學生和年輕上班族，符合大潤發所想要鎖定的「中秋烤肉」潛在族群。Hook的影片觀看數在過去幾年也一直維持在100萬以上，這也符合大潤發希望藉由網紅行銷快速觸及廣泛潛在受眾的需求。

合作影片說明

在與Hook的合作影片中，最主要要傳達的是「中秋節採買烤肉食材要去大潤發」的訊息，Hook 透過將頻道中經常出現的特色人形立牌進行DIY加成「三位一體的智能管家」作為接點說明「需要搭配得上智能管家的肉」將場景帶入大潤發採買，並將「大潤發的肉品與海鮮樣式多元、價格實惠、品質優良」的溝通訊息連結到大潤發是中秋節採購食材的最佳選擇。

影片後半部分，Hook將場景切換到與家人出航共遊的場景，先用與家人出航的快樂將歡樂氣氛拉到最高點，接續到烤肉場景透過將食材逐一攤開的擺設方式呈現食材豐富的感覺，並透過與家人一同烤肉的氛圍讓觀眾更有帶入感，在影片的最後Hook也透過拍攝自己與家人品嚐美食的畫面，讓每一個食材的成品都能被完整呈現，自然而然地帶出品牌訊息，成功地將大潤發品牌形象融入消費者的日常生活中！

中秋節網紅行銷案例二：樂天商城 x 黃氏兄弟

（圖片來源：黃氏兄弟YT）

案例背景

電商市場一直以來都是相當競爭，針對每個節日都會推出特定節慶活動，樂天市場也不例外，在中秋節檔期往往會與電商上中秋節禮品品牌進行合作推出優惠活動。為了符合不同品牌都能得到曝光，樂天市場選擇與生活型Youtube頻道進行合作，透過不同品牌的評比包裝樂天市場「月滿中秋來送禮」的溝通訊息。

網紅策略

黃氏兄弟的頻道呈現了一種輕鬆且愉快的風格，充滿了開箱、搞笑以及生活等多元主題的內容，這吸引了大量年輕觀眾群。在2021年，樂天市場與他們合作，這次合作不僅聚焦在中秋節優惠，還涵蓋了多個品牌開箱介紹，而這些品牌的目標客戶正好是年輕族群，與黃氏兄弟的觀眾群高度吻合。

考慮到多個品牌的參與，這次合作需要精心挑選內容，確保品牌能被中立的介紹。黃氏兄弟之所以成為合作夥伴的理想選擇，主要是因為他們在網絡社群中擁有極高的聲譽。通過觀察他們過去的開箱影片，可以看出他們一直保持著中立的立場，避免任何偏頗的言論，並且夠兼顧各個品牌的優勢，而這些恰好是此次合作所追求的特點。

合作影片說明

在樂天市場與黃氏兄弟的合作影片中，主要要達到的溝通內容是「中秋選禮到樂天商城最優惠！」。這部影片中，黃氏兄弟針對每個品牌推出的禮盒，精準地從包裝、外觀到口味描述其優勢，吸引了更多對「中秋禮盒」感興趣的觀眾互動。同時，這些受眾的焦點聚焦在產品本身的特色，而非僅關注YouTuber和影片情節。

從影片的留言反饋來看，與品牌相關的留言數高達40%以上，且大多是正面評價，表達了「好吃，想購買」的意願。這顯示透過黃氏兄弟中秋禮盒的試吃開箱，成功地減少了商業合作的痕跡，將注意力引導到產品特色。這進一步喚起了觀眾的共鳴和購買慾望，將觀眾從單純的「被觸及 (awareness」引導到「對品牌產生興趣 (consideration)」的階段。而這幾款品牌的禮盒最終也成功登上十大中秋禮盒的熱銷排行榜 !

結論

中秋節商機滿滿，建議以網紅行銷進行，並將溝通重點聚焦在「親友相聚」、「節慶送禮」、「應景包裝」三種方式上，將能確保行銷與節日氛圍相符，又不至於過於突兀。以此為基礎上透過合適網紅對受眾進行溝通，將能在中秋節競爭之中佔據一席之地！

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