端午節特色網紅行銷策略全解析，掌握節慶網紅行銷商機

節慶網紅行銷策略

（一）強調創意節慶主題，顛覆傳統節慶想像

年復一年的節慶節日，如何從眾多眼花繚亂的行銷策略中脫穎而出，創新創意的主題是吸引消費者目光的關鍵。在大眾認知中，端午節和粽子、龍舟等主題緊密掛鉤，有品牌便以此為主軸，在粽子上大玩翻轉型端午形象的創意網紅行銷。以 Miacbon 與祥和蔬食聯手為例，除了推廣「不用排隊，一鍵下單肉粽」，針對消費者痛點推出快速到府服務，還打破肉粽一定要葷食的既有形象，推出「蔬食端午」素食肉粽，瞄準素食者提供更多豐富食感與消費選擇。在推廣「蔬食端午」這種創新節慶主題時，邀請網紅合作行銷能夠迅速傳播到廣大潛在的消費者中，提高品牌曝光度。並透過網紅推廣實際看到創新主題在生活應用，進而提高購買意願。

（二）節慶限定創意產品，邀請網紅開箱

除了在行銷創意上推陳出新發揮創意，品牌也可以針對節慶開發限定產品，例如手信坊這不是蛋禮盒，結合端午立蛋習俗，打破傳統端午伴手禮一定是「粽葉粽子」的風俗，以有趣可愛的雞蛋造型設計節慶創意產品，蛋殼內也並非蛋類產品，而是整顆大福麻糬，以豐富的口味吸引了消費者的目光。如此特殊有趣的限定商品，搭配 KOC 網紅的開箱影片，消費者可以直觀地了解產品的外觀、質感和使用體驗，從而對節慶限定的產品產生興趣。手信坊在推廣此商品時邀請美食開箱 KOC 以影片圖文分享禮盒內容物， 影片中網紅分享禮盒開箱，及真實食記感想。觀察 KOC 粉絲留言「天啊！這禮盒好想買！」「真的是完全想不到裡面原來4麻糬🤣」，透過網紅行銷，品牌成功觸及一批有潛在送禮需求的消費者，並透過網紅開箱特殊創意產品，使品牌在消費者心中留下深刻印象，後續品牌若能透過網紅影響力持續發酵產品知名度，有機會提升銷售量。

（三）搭上節慶連假話題，品牌產業藉勢行銷

節慶連假是各行各業行銷的絕佳時機，即使不是直接與端午節相關的產業，也能藉由節慶話題進行行銷。例如在端午假期許多人會選擇出門旅行或短暫的休息，飯店業就可以藉勢行銷，推出與端午節相關的優惠活動或限定產品，吸引消費者購買，並邀請網紅「開箱住宿飯店」增加曝光度。本次例子便是台中西屯民宿邀請旅遊 KOC 開箱住宿，影片中網紅展示飯店的硬體設施、餐飲設施，以及飯店的服務品質，讓消費者更直觀地了解飯店的服務和設施，從而提高他們的預訂意願。此外，透過網紅分享也可以為飯店帶來更多的曝光機會。當網紅分享他們在飯店的住宿經驗時，未來網紅的粉絲若有相關需求，可能將優先挑選網紅推薦的旅宿，直接下訂入住。

在端午節慶中，並非只有肉粽食品產業才能透過節慶行銷，無論你是哪一種產業品牌，都可以觀察節慶話題與消費者動向，藉由網紅行銷來提高自身的曝光度和銷售量，成功獲取一波借勢行銷。

端午節節慶網紅行銷成功案例

（一）網紅開箱真實評價，搭配開團折扣碼促轉換

案例說明

在當今的網紅行銷中，網紅開箱真實評價是一種讓消費者直觀了解產品的行銷手法。透過網紅的開箱影片，消費者可以看到產品的外觀、質感、使用體驗等方面的資訊，因此品牌如何挑選適合自家產品的網紅，以及如何在網紅開箱中傳遞出真實不偏頗的開箱評價，將有助於提高消費者對產品的信任度，進而增強購買意願，便是品牌在挑選網紅合作時最需考量的因素之一。

本次案例中良品開飯邀請陪沈團拍攝 Youtube 影片開箱端午相關食品，陪沈團以沈（沈姨）、安仔、豚為主要出鏡團員，過去經常拍攝台灣各地小吃，超商量販店食品開箱影片，影片題材多樣豐富，大量吸引熱愛美食的粉絲，目前 Youtube 訂閱三十萬人，近期也和全家聯名開發早餐三明治，引起一波話題。陪沈團網紅形象也以親民接地氣，評價食物公允，不因是業配產品就避開缺點不談，此風格也是造就粉絲高黏著度，網紅開團號召力高的主因，形成一批忠實觀眾群。

過去良品開飯品牌曾在端午節慶邀請陪沈團開箱品牌旗下食品，網紅主打「不留情網購開箱」，影片中網紅開箱十幾種食品，真實評價每個食品口感，也一併分享料理方法，網紅並非一面倒稱讚產品優點的狀況下，更能顯示產品業配真實感，消費者也會因為網紅公允的評價，提高購買意願。粉絲留言「現主時沈突來的上片，更堅定要買良品的肉粽來吃看(牛三寶&鹹蛋黃)已加入購物車」「金華砂鍋雞一開始超期待評價，結果聽到不夠濃有點sad，但有沈很大價格感覺可以試試（再加上自己加鹽調味，需筆記）」可觀察到網紅的評價意見對於粉絲來說具有很大的號召力以及信任度，即便是網紅覺得並非完美的商品，粉絲也可以根據網紅的口味調整意見，增加購買意願。

影片以及文案中提供網紅專屬折扣碼，通過提供折扣碼，激勵消費者在限定的時間內完成購買，從而提高產品的銷售量。這種結合真實開箱評價和銷售策略的行銷方式，是一種有效的網紅行銷策略。只要能夠提供消費者感興趣的內容，並結合適當的銷售策略，就能在節慶網紅行銷中取得成功。

（二）網紅發起創意粽子吃法，宣傳多種口味粽子禮盒

案例說明

在端午網紅行銷裡，若品牌有特殊創意產品，透過網紅影響力加乘放大話題性，可以進而提高產品曝光度，掀起一波創意潮流。以 85度C 創意粽子禮盒為例，品牌便邀請美食網紅 KOC 拍攝質感開箱影片，消費者可真實看見食品內容物，透過網紅影片也可營造品牌精緻形象，降低粉絲購買門檻，激發購買意願。品牌還邀請網紅分享粽子創意吃法，消費者可以看到粽子不僅可以用傳統的方式食用，還可以創新地與其他食材結合。此創意吃法的推薦影片瞄準每年「吃膩粽子也不想自己準備粽子」的消費者痛點，邀請網紅分享「冰粽創意新吃法」，粽子搭配特殊食材，變化新口味，使得推廣產品自然不生硬，同時藉由網紅吸引粉絲嘗試新食譜，並主動購買產品。

其次，網紅也透過文字詳細分享多種口味粽子禮盒，通過提供多種口味的粽子，品牌可以滿足不同消費者的口味需求，並讓消費者感受到品牌的用心和創新。此案例中網紅不僅可以將這些創新的產品和吃法推廣給他們的粉絲，還可以透過他們的真實評價和生活化的推廣方式，增加消費者對產品的信任感和購買意願。

總結

隨著社群媒體的興起，網紅行銷已成為品牌推廣的重要工具。尤其在節慶期間，如何運用網紅行銷來提升品牌曝光度和銷售量，是每個品牌都需要思考的問題。端午節節慶網紅行銷如何提高品牌的曝光度，提高消費者的購買意願，品牌可以透過透過創新的節慶主題、節慶限定的產品，結合網紅的影響力，輕鬆掌握節慶網紅行銷的商機。只要能透過網紅行銷能夠抓住消費者的需求，並提供他們感興趣的內容，你的品牌就有機會在節慶行銷中取得成功，為節慶銷售量再創高峰。