熱浪來襲！網紅行銷點燃夏季活動熱潮

夏季活動網紅行銷策略

(一) 短影音分享活動細節，吸引跟風人潮

在當今社群媒體時代，不得不利用短影音為品牌行銷加分。短影音形式簡潔、袪除許多雜訊元素，有效抓住觀眾的注意力，在短時間內傳達關鍵行銷訊息。舉例 2023 宜蘭童玩節每年夏季都會吸引大量人潮參與。為了在眾多夏季活動中脫穎而出，官方邀請了旅遊型網紅拍攝短影音宣傳全新展區。可以觀察到網紅在短影音中通過高品質的攝影和精心編排的剪輯，將活動特色與展區細節生動地呈現。利用短影音短小、視覺元素強烈的特性，迅速抓住觀眾的眼球，讓觀眾馬上獲得新展區的概要資訊。另外，和網紅合作，並通過網紅粉絲專頁發布，不僅能夠觸達大量潛在參與者，即為網紅本身的受眾。在短影音當道的時代，比起圖文貼文，短影音更有機會登上平台探索精選，還能利用平台的短影音推薦算法，使平台主動推送至有相關興趣的受眾，進一步提升內容的曝光率。

(二) 邀請網紅搶先體驗，加強宣傳活動提高曝光

通過邀請網紅搶先體驗活動，並透過社群平台曝光，為夏季活動預熱和搶先宣傳也是常見的行銷手法之一。利用網紅行銷營造活動參與感，有效提升活動的曝光度。舉例台東熱氣球嘉年華，該活動在社群平台上就具有極高的視覺吸引力與話題度，每年人潮爭相前往一睹熱氣球壯麗美景， 在 2021 年首次展出全球唯一台東限定布農族傳統服裝造型的 Hello Kitty 熱氣球，限定款氣球更放大了熱氣球嘉年華的話題性和吸引力。官方趁勢追擊，邀請網紅搶先體驗熱氣球立球開箱，並拍攝華麗照片分享至社群平台。利用網紅作為普通消費者與品牌活動之間的橋樑，他們的真實體驗能夠增強觀眾對活動的信任感。網紅的搶先體驗更能帶動觀眾對活動的期待感，有機會形成一波網紅跟瘋潮流，成功正面曝光活動。 透過邀請網紅搶先體驗分享，觀眾不僅能夠提前了解活動的亮點和特色，利用網紅效應也能夠在短時間內引起粉絲和潛在參與者的興趣和關注。若品牌能在夏季活動中推出獨特獨家的體驗內容，更有機會乘著網紅風潮，創造出豐富高點閱的社群話題。

(三) 利用網紅精準行銷，分享專屬優惠碼提升粉絲參與感

高度競爭行銷環境中，如何精準行銷給正確的受眾，是品牌獲得良好成效的重要因素。舉例 KLOOK 夏季旅展，品牌選擇與多位旅行、美食和生活類型網紅合作，網紅的粉絲大多是熱愛旅行和體驗生活的人群，與 KLOOK 夏季旅展的目標受眾高度契合。找到正確契合的網紅合作夥伴，精準行銷達成推廣綜效，確保活動資訊精準有效地傳達給真正有需求的消費者。 此外這類型網紅經常推薦產品、旅遊資訊分享給觀眾，自然而然形成粉絲之間的意見領袖。通過網紅的推薦分享，粉絲們更容易對品牌產生信任感。品牌除了邀請網紅專門分享活動資訊，更加碼專屬優惠碼提高轉化成效。透過網紅專屬優惠碼的限時性和獨特性，能促使粉絲盡快下單參與。不僅能夠加速粉絲的活動參與度，進一步增強他們持續參與或是欣賞網紅分享的內容。通過專屬優惠碼，品牌方也能精準追蹤每位網紅的推廣效果。透過數據有效幫助品牌評估網紅合作成效，還能夠為未來的行銷策略提供重要數據資訊。通過與網紅合作，品牌能夠更精準地觸及目標受眾，並利用專屬優惠碼激發粉絲的參與和購買欲望。

夏季活動網紅行銷成功案例

(一) 台東芒果季Ｘ直播主瑪菲司擔任「台東愛心推廣大使」，直播推薦夏雪芒果

台東芒果季作為當地的重要農業活動，如何透過網紅行銷擴大聲量與銷售成績，可以觀察本案例。台東縣政府邀請直播主瑪菲司擔任「台東愛心推廣大使」，聯合直播推薦銷售夏雪芒果。通過與網紅瑪菲司的合作，成功地提升活動知名度和芒果銷售量。 網紅瑪菲司為全台灣第四大電商主理人，又被稱為直播界天花板，在直播帶貨成績有目共睹，是一位極具影響力的直播主。過去瑪菲司經常直播帶貨國際服飾、時尚用品、日常用品等產業，因其獨到的選品策略，收穫一批女性高消費死忠粉絲，其粉絲群體主要集中在年輕一代，這些人群對潮流、有趣的產品有較高的接受度。 本案例台東縣政府觀察到瑪菲司在直播帶貨上的成績，以及與粉絲之間高凝聚力，邀請瑪菲司成為台東芒果季代表推廣大使，直播銷售夏雪芒果。瑪菲司在直播中不僅推薦了夏雪芒果，還分享了自己在台東的體驗和感受，實際品嘗夏雪芒果的食後心得。也利用直播的即時特性，積極在直播中與粉絲互動，回答活動相關問題，粉絲透過留言及時下單，消費轉換路徑大幅縮短，降低流失客戶，進一步促進銷售轉化。 瑪菲司擔任「台東愛心推廣大使」這一身份，不僅是商業合作，更結合了公益元素，強調支持台灣農產品產業，讓更多消費者知道台灣芒果優良之處。也透過網路傳播打破時空限制，讓全台各地的觀眾都能及時了解台東在地農產品。 這場直播觀看次數超過三十萬次，共吸引七千多則留言，觀眾在50分鐘直播內持續詢問芒果產品相關內容，並在直播結束前直接下單訂購，網紅直播帶貨效益驚人。本案例品牌與網紅的合作，成功促使商品接觸到更多元的消費群體，透過網紅傳播搭配社群媒體曝光，持續吸引更廣泛的目標受眾。並透過網紅直播親身經驗分享增加參與度，降低消費者的轉換門檻。

(二) 台灣祭X犀牛盾淨灘活動，肩負社會責任打造品牌好感度

消費者越來越重視企業的社會責任行為，若企業能落實社會責任，可以為品牌打造良好聲譽、獲得高度認同。本案例中犀牛盾與台灣祭合作，將品牌形象與環保公益緊密結合，展示了企業的社會責任感，再透過網紅行銷傳播，展示品牌成果，吸引線上觀眾關注。 台灣祭作為台灣重要音樂節，每年都會吸引大批人潮參與，當人潮散去，留下的滿地垃圾又該何去何從？犀牛盾聯合台灣祭舉行淨灘活動，邀請大眾一同思考海廢議題，並親身實踐永續行動。淨灘活動邀請台灣祭與犀牛盾的粉絲報名，透過實際參與，參與者除了為環境保護盡一份力，還能夠與品牌建立深厚的情感聯繫。 淨灘活動也邀請木曜 4 超玩網紅團隊參與，通過他們的 Youtube 頻道分享淨灘活動過程和感受。木曜 4 超玩作為台灣頂尖的網紅團體，YouTube 頻道兩百萬訂閱者，每支影片平均觀看次數二三十萬，擁有龐大的粉絲基礎和強大的影響力。木曜 4 超玩的粉絲群體多元，涵蓋不同年齡層和興趣愛好的人群。通過網紅搞笑、創意和多元化的內容，品牌能夠獲得廣泛的曝光和深刻的印象，觸達到廣泛的潛在客戶。 透過網紅參與傳播，不僅能夠吸引更多的粉絲關注，還能夠通過網紅將品牌的社會責任傳播給更廣泛的受眾，提升品牌的知名度和好感度。網紅也號召沒參與到淨灘的人，可以線上支持公益募款計畫。透過網紅的影響力，持續滾動公益議題，並讓更多觀眾接觸到品牌，在消費者心中留下好感心占率。 網紅影片也可看見粉絲留言「水唷！ 這次的業配很 Real 不會很突兀，滿分！」「謝謝木曜團隊為地球奉獻一部份淨灘，很有意義教育影片。謝謝犀牛盾贊助。」即便是品牌業配，經過完善規畫以及立意良好的網紅行銷策略，也能收穫極為正面的評價。通過創造有意義的互動體驗，再利用網紅擴大影響力，品牌也能取得了顯著的成效。

總結

每一個案例都展示了網紅行銷的精準威力。這些行銷策略都透過網紅觸達了目標受眾，提升了活動的曝光度和參與度。品牌能通過網紅與粉絲即時互動，並在短時間內建立起深厚的情感共鳴。也透過網紅在多社群媒體渠道傳播，確保了活動資訊能被廣泛傳播和持續曝光，最大化地提升活動話題度和影響力。未來品牌應該繼續探索和網紅行銷合作的可能性，制定更加高效的行銷策略，持續提升品牌的影響力和市場競爭力。