母親節網紅行銷策略：打造品牌價值與高轉換的成功三案例

母親節網紅行銷策略

（一）善用社群媒體，提前時段為活動預熱

在節慶到來之前，透過社群媒體提前為活動預熱，不僅可以引起顧客的興趣，提前在顧客中留下深刻印象，也可避免行銷活動安排過於倉促，在節慶爆發期的階段被掩沒在大大小小品牌活動中，平白浪費活動價值，更增加行銷預算造成成本上升。品牌可以與網紅合作，透過社交媒體平台、影片預告等吸引消費者注意力並創造期待感。

例如 L.ERICKSON 髮圈曾邀請網紅 Rice & Shine 拍攝母親節有趣短片，將產品以生動有趣的形象融入網紅的生活方式中，並透過貼文提前分享優惠活動，引起消費者對品牌母親節活動的興趣以及提升購買動機。透過網紅的社群媒體分享提前預熱、營造母親節氛圍，並借助網紅的真實體驗和互動，將有效提高活動的曝光度、參與度。

（二）緊扣母親節主題，加強品牌情感連結

母親節行銷活動通常注重引起情感共鳴，強調母親與家庭的溫馨時刻。透過情感連結有助於觸動受眾的情感，進而提高品牌與觀眾之間的情感連結。在母親節網紅行銷策略中，品牌可以邀請網紅透過照片、影片分享與母親之間的真摯故事，以自然不生硬的方式連結品牌和溫馨的母親節價值，進而拉近品牌與觀眾之間的情感距離。母親節網紅行銷可以善用網紅的真實感，以真摯、特別的方式與母親節主題結合，創造觀眾更深層次的情感聯繫，進而提高品牌在消費者心目中的價值和忠誠度。

（三）實用送禮推薦，放大產品轉換率

在母親節網紅行銷策略中，著重於實用送禮推薦，也是一個網紅行銷方式。透過網紅推薦，品牌有機會在眾多競品中凸顯而出，吸引粉絲眼球，在挑選母親節禮物時更傾向於選擇該品牌的產品。

例如旅禾泡芙之家邀請食記網紅睿森日嚐分享母親節蛋糕，針對「母親節蛋糕不知道該挑哪種蛋糕」的消費者痛點下手，網紅透過文字描述蛋糕口感與照片視覺呈現蛋糕。品牌利用網紅過去食記評論的專業度增加粉絲對產品的信心，也透過網紅推薦實用禮物，促使粉絲主動下單。本案例中品牌也透過特別贈品、禮物套裝等手段，使得觀眾在有實際需求的同時，增加購買附加價值，提高購買誘因。這種母親節網紅行銷策略透過實用性的推薦，強調產品的實際價值，並透過網紅的親身體驗和特殊優惠，引導觀眾更有可能轉化為實際的購買行為。

母親節網紅行銷案例

（一）寵愛媽媽也要愛自己，情感號召粉絲群

案例說明

在蕾莉歐【敬可愛的女人們！】母親節系列活動中，品牌主打「敬可愛的女人們」，不僅瞄準有母親節送禮需求的客群，更將年輕有保養需求的女性視為主要客群之一，以情感號召「讓任何年齡的女人們都能在每個時刻依然美麗可愛！」為主題推出母親節系列活動。品牌也合作邀請了不同領域的網紅，與品牌共同合作。

在活動中，可觀察到品牌合作的網紅多為年輕、時尚型網紅，但在主題上，網紅的合作貼文各自從活動主題以及產品介紹切入，有網紅主打帶著媽媽一起保養，也有和閨蜜好友一起變美，或是主打寵愛自我價值。讓母親節活動不僅是針對母親一職來行銷，而是透過網紅行銷帶領觀眾進行一系列的故事分享和產品體驗，針對每一個年齡層的女人，都可以從品牌中獲得最好的服務。本次案例將品牌的母親節活動加入更多情感價值與互動，擴張成一系列多元的母親節主題。

透過多元的網紅分享，並加強情感號召，本次的案例中品牌透過網紅增強品牌形象，還提高了活動的情感共鳴。觀眾通過網紅的分享，更容易理解品牌所強調的「敬可愛的女人們！」的主題，降低了溝通成本，活動中成功地利用網紅的影響力，透過他們自帶的流量，吸引了更多的目標受眾。粉絲們也在留言中表達了正面品牌回饋：「他們家送禮也超適合！」「很划算耶❤️」「一直很愛這個品牌😍」，成功傳遞活動主旨並創造品牌正面話題，有效地提高了品牌的曝光度。

（二）網紅開箱分享限量禮盒，搭配折扣優惠吸引轉換

案例說明

在節慶行銷中，品牌也可以邀請網紅分享限量活動，激發消費者購物慾望。母親節網紅行銷案例中，品牌 Daniel Wellington 曾推出母親節限定永生花禮盒，搭配著母親節主題，盒裝款式免費升級成粉色永生玫瑰花盒，限量100組。品牌配合母親節氛圍推出特殊禮盒，引起顧客的共鳴和提升節慶聯想度。限量禮盒增加了購買或收藏的吸引力。品牌更透過網紅行銷開箱限量禮盒，在社群媒體上引起話題。 品牌邀請多位網紅於不同社群媒體渠道分享禮盒開箱，透過部落客文章開箱，或是 Instagram 社群媒體推送，網紅事前獲得限定禮盒，並拍攝形象照片或真實開箱照片，讓粉絲了解限量禮盒的內容以及設計，藉由網紅的分享想像自己獲得該禮盒的模樣。利用網紅與粉絲之間的高度互動，品牌得以觸及到廣泛受眾。

除了透過限量限定禮盒吸引消費者，品牌更搭配了折扣優惠刺激消費慾望。透過網紅提供粉絲獨家優惠，進一步促進消費者轉換，實際將網紅人氣轉換成買氣。品牌也可以藉由追蹤每筆折扣碼，深入了解每次檔期與不同網紅合作的成效，以利品牌評估網紅，打造更長遠的網紅行銷效益。品牌透過網紅開箱限量禮盒和分享折扣優惠這兩種策略，以提高節慶行銷活動轉換率。

（三）邀請網紅母子代言，精準傳達活動主題、創造話題性

案例說明

在母親節網紅行銷策略中，品牌也可以邀請最符合主題的母子檔一齊代言，以母子之情來表達對母親的愛意，精準傳達節日主題，引起觀眾共鳴。本案例中哈根達斯母親節企劃「最REAL的心意，獻給MY QUEEN」邀請網紅明星周湯豪與媽媽比莉姐合體代言，引起話題與大眾關注。明星周湯豪與媽媽比莉姐一直以潮流母子檔形象為大眾所知，過去經常合體廣告或代言，也曾共同合唱歌曲與出演MV，其中周湯豪也以導演身分獲得國際大獎。哈根達斯品牌在此活動中邀請周湯豪親自執導拍攝母親節活動形象影片，活動主題「最REAL的心意，獻給MY QUEEN」，影片畫面中透過哈根達斯母親節蛋糕，讓比莉 Billie 從居家樣貌瞬間變身成女王，傳遞把媽媽當成 Queen 一樣的寵愛的母親節主題。

品牌針對活動主題邀請最適合的網紅明星母子檔代言，他們關係的親密互動和真摯情感能觸動消費者的情感共鳴，並利用網紅自身的獨特亮點（例如邀請周湯豪執導、象徵比莉姐的豹紋蛋糕）增加活動話題性。影片幕後花絮可見粉絲回覆「天啊 好喜歡這部可愛的片❤️❤️今年母親節也想送媽媽一顆豹紋蛋糕🐆🐆」「有夠喜歡他們的拉😍我已經訂好豹紋蛋糕了🔥🔥🔥」，挑選與品牌最適切的網紅明星代言．能夠精準傳達活動主題，同時創造話題性，為品牌帶來更多的關注和曝光。

總結

以上三個母親節網紅行銷案例，可看出品牌若能在既有的節慶行銷主題中，更貼近消費者的情感需求，找到消費者痛點，同時強調母親節活動的主題和意義。透過網紅行銷放大品牌與服務亮點，透過網紅以情感號召粉絲、或是邀請網紅開箱限量禮盒，打造高話題主題企劃，都可以促進消費者對品牌的認知度和忠誠度。透過網紅行銷廣泛觸及潛在目標受眾，為自家品牌在母親節行銷浪潮中，增加市場競爭力。