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2025-01-03更新
觀光旅遊業策略：飯店與民宿如何透過網紅行銷提升品牌聲量
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# 網紅行銷
隨著消費者對住宿體驗需求的提升，品牌需要突破傳統行銷框架，採取更多元且能引起共鳴的行銷方式，以有效觸及目標客群。網紅行銷作為一種真實且具感染力的傳播工具，透過創作者的個性化內容與粉絲的高黏著度，將住宿品牌的價值亮點生動地傳遞給消費者。從自然療癒住宿的沉浸式體驗到文化設計旅宿的深度探索，再到親子與寵物友善住宿的溫馨場景，網紅行銷不僅為品牌提供更多溝通可能，也成功地讓品牌在激烈的台灣住宿市場中脫穎而出。以下將透過多個具代表性的合作案例，解析飯店與民宿如何運用網紅行銷，打造獨特形象並強化市場定位。
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飯店與民宿網紅行銷策略
(一) 以照片構建故事，展現露營住宿的自然靜謐之美
露營住宿成為近年來觀光旅遊業的一大焦點，越來越多旅客渴望逃離都市喧囂，投向自然的懷抱。以山中靜靜民宿與網紅 P歪合作為例，因KOL的幽默風格能有效降低品牌調性可能帶來的「距離感」，並通過輕鬆的方式吸引更多粉絲。 KOL 的粉絲多為 20 至 35 歲的年輕族群，對於逃離城市喧囂、尋求心靈慰藉有高度需求。 KOL 透過貼文方式，巧妙呈現出民宿的自然氛圍與放鬆體驗。這次合作充分運用視覺行銷的力量，還進一步凸顯了「生活便利性」這一特色。山中靜靜的露營服務不僅提供精緻的早餐與晚餐，還包含下午茶點與 DIY 手作活動，例如捕夢網製作，讓露營過程更具趣味與多元性。這樣的細節安排打破了傳統露營的刻板印象，讓旅客既能享受大自然，又不需擔心準備過多的器具與食材，將品牌價值與目標客群的需求緊密結合，成功建立起具差異化的品牌形象。
透過多層次的視覺敘事展現出山中靜靜的生活風貌。這些照片並不僅僅是靜態的記錄，而是一種講故事的方式，將露營住宿的日常與情感串聯起來，讓觀眾對這個地方產生深刻的情感連結。從住宿環境到美食特色，再到星空下的夜晚氛圍，逐步建構起完整的品牌故事。此外，也推出訂房優惠活動，粉絲可透過專屬優惠碼享受折扣，這樣的行銷方式有效促進了直接轉，進一步提升粉絲的參與度。透過這次合作，品牌成功定位為一個提供自然療癒與靜謐生活的目的地。這種策略的核心在於結合高品質的內容創作與靈活的行銷手法。
(二) 網紅入住實拍，推廣老宅設計亮點與文化故事
越來越多旅宿品牌選擇以設計與文化結合的方式來強化品牌價值，灣島作為一間老宅翻修的設計型旅店，其品牌價值在於結合歷史文化與現代美學，吸引對深度旅遊與設計感有追求的旅客。 如Irene 麻糬與品牌的合作，KOL的內容創作以旅遊攻略、住宿景點、攝影分享品牌的完美匹配。Irene 的影片擅長呈現空間氛圍與設計細節，其受眾也多為熱愛探索新事物的年 輕群體。
透過影片展示了其老宅翻修的設計工藝與在地文化特色，將品牌的故事巧妙地傳遞給對深度體驗感興趣的受眾。從老宅挑高空間帶來的寬敞感，到天井設計中自然光線的引入，再到大量木質裝潢、老窗花與格柵拉門等復古元素，讓觀眾能直觀感受到空間設計的用心與美感。影片特別關注了住宿環境的細節與舒適性。灣島的每一個空間都充滿設計巧思，例如日式臥榻的佈置，不僅增添了居住的趣味性，也為拍照打卡提供了完美場景。浴室的設計則融入了現代簡約風，既實用又不失藝術性，將品牌價值具象化，透過真實場景呈現民宿所帶來的品牌價值，與 KOL 的合作將內容延伸引導粉絲參與互動，推出了「免費平日住宿抽獎活動」，參加者只需按讚、追蹤帳號並標記朋友即可參與。這樣的設計不僅增加了品牌的社群互動率，也讓更多目標客群得以透過分享與參與了解品牌，品牌可提升了品牌聲量，同時，活動本身與品牌的溫馨與友好形象相呼應，使得整體行銷效果更具感染力。還將自身定位為一個兼具設計品味與文化深度的旅宿選擇。這樣的策略為其他追求差異化定位的住宿品牌提供了有力的啟發。
(三) 親子與寵物友善雙結合，品牌成為家庭度假熱點
隨著攜寵旅行與家庭旅遊的需求不斷增長，越來越多品牌開始關注「親子與寵物友善」的住宿設計，為多樣化的旅客需求提供整合性的解決方案。宜蘭包棟民宿 Babara Villa 就是其中的代表性品牌之一。品牌與 KOL 蕾菈 Lyla 的合作為例，讓品牌不僅精準觸及其目標客群，還傳遞了品牌的多功能特色與友善形象。KOL 的內容多以家庭、夫妻相處與日常為主，粉絲多為年輕父母，這與品牌的目標客群高度重疊。
影片中， KOL 以輕鬆真實的角度，開箱了她與家人及寵物入住的整體體驗。影片的重點展示了多項亮點設施：草坪寬敞的戶外空間是寵物放鬆的理想場所，兒童遊戲區則成為孩子們的快樂天地，此外，泳池與烤肉架的設計為家庭旅遊增加了更多樂趣，讓每一位旅客都能找到適合自己的活動。影片還介紹了每間客房的景觀與配置都別具一格，避免了多人入住時需要「搶房」。為了增強互動效果，品牌還搭配了「蕾粉限定免費包棟住宿抽獎活動」，邀請粉絲追蹤品牌帳號、標記朋友並分享貼文至限時動態。這項活動不僅帶動了社群平台的熱度，還進一步深化了粉絲與品牌之間的情感連結。抽獎的設計以平日包棟住宿為獎勵，吸引了大量粉絲參與，這不僅增加了影片的互動性，也進一步強化了粉絲對品牌的情感連結。這次合作不僅有效凸顯了品牌的多功能設施，還藉由內容的實用性與社群互動的設計，讓品牌在攜寵與親子市場中脫穎而出。
飯店與民宿網紅行銷成功案例
(一) 親子溫馨住宿與互動體驗，民宿展現貼心服務
家庭旅遊市場注重的往往是住宿環境的舒適度與情感連結，民宿市場逐漸轉向更為精緻化與多功能化的發展。位於宜蘭的「陳婆婆好宅」抓住這一趨勢，成功打造出專為親子與大家庭設計的包棟民宿，主打「家一般溫暖」體驗的民宿，針對希望找到家庭式住宿的旅客，特別是家庭單位或多人同行群體，提供了極具情感聯結的空間設計與服務細節。
在此次合作中，選擇與 KOL 晴晴，是因為她擅長以日常化的語氣與溫暖的視角創作內容，這樣的風格非常適合詮釋品牌特色。在內容分享中，陳婆婆好宅以一系列細膩的照片與文字展現其設施的多樣性與舒適性。客廳寬敞明亮，擁有完整的影音設備與KTV設施，為家庭聚會提供理想空間。廚房設計更是符合現代家庭需求，設有中島及充足的備料空間，搭配豐富的早餐食材，讓旅客輕鬆體驗親自烹調的樂趣，這些貼心的配置讓旅客感受到濃厚的用心，這些小細節讓住宿體驗更加便利且貼心。除此之外，為了迎合親子需求，民宿還提供專為小朋友準備的用品，如澡盆、奶瓶消毒器及兒童沐浴用品，成為內容分享中的亮點之一。不僅僅是娛樂功能，更注重衛生與安全。品牌定期對球池進行清潔與消毒，讓家長們能夠放心讓孩子遊玩。戶外設施同樣精彩，包括戲水池、沙坑、草坪以及透明獨木舟等，讓全家人都能享受到不同形式的休閒活動。
品牌透過 KOL 的貼文，民宿推出了「免費住宿抽獎活動」，活動邀請粉絲按讚、追蹤相關帳號並標記朋友參加。這一手法不僅提升了品牌的曝光度，也大幅增加了粉絲的互動意願。具體來說，活動強調贈送「平日包棟一晚」的誘人獎項，吸引了大量網友參與，進一步擴大了品牌聲量。透過這次合作，品牌成功地傳遞了「家庭友善、設施齊全」的價值，並藉由結合行銷活動與網紅內容，全面提升了品牌的吸引力與社群互動率。這種既深耕客群需求又靈活運用社群行銷的模式。
(二) 寵物友善全體驗，飯店圈粉養寵旅遊客群
在寵物旅遊需求不斷升溫的當下，攜寵旅行不再只是小眾需求，而是越來越多旅客的旅行方式。許多旅客不僅將毛小孩視為家庭成員，甚至期望在旅途中為他們提供專屬的休閒與服務體驗。這樣的市場契機，需多飯店提供了寵物友善飯店服務與多樣化的設施，為養毛小孩旅遊客群的提供寵物的住宿選擇。
品牌與旅遊平台 Klook、寵物 KOL 哈士奇姐妹合作推出了專屬寵物住房專案，正是基於其粉絲群體的高度匹配性，這些粉絲大多是養寵物的旅遊愛好者，與酒店的目標客群重疊。合作內容其利用 KOL 鮮明的個性與影響力，將酒店的特色傳遞給更廣泛的受眾。然而，這次合作的影片並未呈現完整的住宿體驗，而是聚焦於哈士奇姐妹跳上飯店床的輕鬆互動場景，並介紹相關活動。這樣的策略看似簡單，但卻具有獨特的行銷意圖。首先，邀請哈士奇姐妹合作，是基於她們作為寵物界網紅的高流量效應以及與目標客群的契合性。哈士奇姐妹以活潑好動、表情豐富而著稱，她們的粉絲多為對寵物有高度關注且熱愛分享的用戶群體。透過她們的視角，酒店得以用更具親和力的方式展示其寵物友善服務的核心價值。影片中，哈士奇姐妹輕鬆跳上床的畫面強調了酒店寵物友善的關鍵亮點：毛孩可隨意享受室內空間，進一步消除寵物主人對住宿限制的疑慮。
影片中還融入了酒店活動的介紹 ，簡單直接地傳達了寵物主人可在住宿期間參與的豐富體驗，如戶外的中央公園遛狗與酒店提供的寵物奶酒品嘗等。這種選擇性聚焦的內容能快速抓住觀眾注意力，並透過場景的情感連結激發粉絲的興趣。儘管影片未展示從入住到離店的全過程，但其輕鬆且專注於毛孩自由享受的核心訊息，已足夠引起目標客群的關注與討論。
結語
網紅行銷作為現代行銷的重要策略工具，已成為提升飯店行銷策略與民宿行銷案例中的關鍵手段。透過與不同網紅的合作，品牌不僅能精準觸及目標受眾，還能以真實且具情感連結的內容，提升消費者對品牌的認同與忠誠度。從展現親子友善住宿的溫馨氛圍到強調寵物友善飯店的貼心設施，再到探索文化設計旅宿的深度價值與露營住宿推薦的自然靜謐，網紅行銷成功帶動了住宿品牌在多元市場中的聲量與形象提升。這種結合創意與策略的行銷手法，無疑將成為台灣住宿品牌行銷持續發展的關鍵動力，助力品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。
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